1. Зміст, мету і методи прогнозування
діяльності підприємства
Ефективна діяльність підприємств і фірм в умовах ринкової економіки значною мірі залежить від того, наскільки достовірно вони передбачають далеку і ближню перспективу свого розвитку, тобто від прогнозування.
Прогнозування діяльності підприємств та фірм - це оцінка перспектив їх розвитку на основі аналізу кон'юнктури ринку, зміни ринкових умов на майбутній період.
Результати прогнозування діяльності підприємств і фірм враховуються в програмах підприємств з маркетингу, при визначенні можливих масштабів реалізації продукції, очікуваних змін умов збуту і просування товарів.
Прогнозування як результат маркетингових досліджень є вихідним пунктом організації виробництва і реалізації саме тієї продукції, яка потрібна споживачеві.
Основна мета прогнозу - визначити тенденції факторів, що впливають на кон'юнктуру ринку.
При прогнозуванні зазвичай виділяють прогнози короткострокові - на 1-1.5 року, середньострокові - на 4-6 років і довгострокові - на 10-15 років.
Головний акцент при короткостроковому прогнозуванні робиться на кількісної та якісної оцінці змін обсягу виробництва, попиту і пропозиції, рівня конкурентоспроможності товару та індексів цін, валютних курсів, співвідношень валют і кредитних умов. Тут враховуються також тимчасові, випадкові чинники. p> Середньострокове і довгострокове прогнозування грунтується на системі прогнозів - кон'юнктури ринку, співвідношення попиту та пропозиції, обмежень по захисту навколишнього середовища, міжнародної торгівлі.
При середньостроковому і довгостроковому прогнозуванні, як правило, не враховують тимчасові і випадкові фактори впливу на ринок. Якщо короткострокові прогнози націлені на кількісні оцінки, насамперед, рівня цін на ринку, то середньострокові і довгострокові прогнози розглядаються як імовірнісні оцінки динаміки зміни цін.
В якості інструментарію прогнозування застосовуються формалізовані кількісні методи (факторні, статистичного аналізу, математичного моделювання), методи експертних оцінок, що базуються на досвіді та інтуїції фахівців з цього товару і ринку.
При прогнозуванні діяльності підприємств з випуску продукції виробничого призначення враховується аналіз інвестиційної політики в галузях, які споживають відповідні товари, тенденції розвитку НТП в цих галузях, а також формування принципово нових потреб і способів їх кращого задоволення.
При прогнозуванні діяльності підприємств, що випускають продукцію широкого споживання, зазвичай спираються на дані опитувань споживачів і продавців товарів. У цьому випадку використовуються такі методи вивчення ринку як анкетування, телефонні та персональні інтерв'ю.
Найбільшу складність представляє прогнозування зовнішньоекономічної діяльності підприємства і фірми, що обумовлено високою динамічністю, багатофакторним і суперечливим характером формування, а тому і невизначеністю, важкою передбачуваністю зовнішньоекономічних зв'язків.
Тому стосовно прогнозуванню зовнішньоекономічною діяльністю підприємства важливо комплексне дослідження цілого ряду приватних ринків (окремих країн) конкретного товару, виявлення специфічних для кожного і загальних для всіх (або групи таких ринків) чинників формування кон'юнктури ринку, аналіз взаємозв'язку цих ринків між собою, а також синтез приватних прогнозів, облік взаємодії і взаємовпливу в рамках світового ринку даного товару.
Результати прогнозування діяльності підприємств (фірм) повинні бути відображені в відповідних розділах їх бізнес-планів.
2. ОСНОВИ ПРОГНОЗУВАННЯ НАРОДНОГО ГОСПОДАРСТВА У СУЧАСНИХ УМОВАХ
2.1. Сутність економічного прогнозування і планування
Прогнозування - розробка прогнозів, це спеціальне наукове дослідження конкретних перспектив розвитку яких або явищ. Воно, як одна з форм конкретизації передбачення, знаходиться під взаємозв'язку з плануванням, програмуванням, проектуванням, управлінням
Прогнозування має комплексний характер. Економічний прогноз охоплює проблеми розвитку продуктивних сил і виробничих відносин, одночасно з цим прогнозуються і інші складові цього явища та процесу.
Прогнозування поділяється на:
n короткострокове (1-2 року)
n середньострокове (5-10)
n довгострокове (15-20)
n надтермінове (50-100)
Методи прогнозування
1) екстраполяція
2) моделювання
3) експертна оцінка
Загальне між прогнозуванням і плануванням:
1) Єдність об'єкта-н/г, галузі, окремі об'єкти і процеси
2) Єдність соціально-економічних умов
3) Єдність методів і методологій вивчення явищ і процесів і встановлених закономірностей
