РОСІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ТОРГОВО-ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Аналіз ринку
парфюмерно-косметичних товарів
в Росії
Виконала
Студентка 5 курсу
Групи КР 55
Чечеткіна Ганна
Москва 2010
Зміст
Поняття групи товарів
Класифікація
Сегменти ринку
Супер-бюджетні засоби (нижче 100руб.)
Основні виробники та постачальники
Поняття групи товарів
До парфумерно-косметичним товарам (ПКТ) відноситься велика група засобів, призначених для ароматизації та гігієни людини: для догляду за порожниною рота, волоссям, шкірою обличчя, рук, тіла, для їх захисту, прикраси та т.п.
Слово "парфумерія" походить від лат. Perfumum - через дим і фр. Parfum - приємний запах. Ароматні дими використовували при богослужіннях, спалюючи ароматичні смоли та деревину, у вигляді суміші масел і смол духи використовували для ароматизації тіла з глибокої давнини.
Парфумерні товари - це традиційно рідкі парфуми, туалетні води, одеколони, запашні води, до них можуть бути віднесені й парфумерні лосьйони. Парфуми можуть бути також у вигляді твердих помад і в порошкоподібному вигляді (саше). Парфумерні вироби випускаються у вигляді одиничних виробів (пакувальних одиниць), подарункових наборів, парфумерних серій одного найменування. До парфумерії можна віднести також кошти для ароматизації вітальні, спальні (аерозолі, ефірні масла, ароматичні свічки і папір). Найбільш поширеними є парфумерні рідини. <В
Класифікація
За класифікатором ОК 005-93, в основу якого покладена спільність технології виробництва, виділяють одеколони і запашні води (9155), парфуми та ефірні масла в сувенірних наборах (9156), парфумерні набори і серії (9157), продукцію косметичну (9158), продукцію іншу (9159). За класифікатором ТН ЗЕД парфумерні та косметичні товари відносяться до груп 33 та 34.
Відповідно до Керівництва з косметичної продукції, затвердженої ЄЕС (Додаток 2 до СанПіН 1.2.676-97), ПКТ ділять на 20 категорій:
креми, емульсії, лосьйони, гелі та олії для шкіри (рук, ніг, обличчя тощо)
маски для обличчя (за винятком масок для глибокого ексфолиации)
оттеночная продукція (рідини, пасти, пудри)
пудри для макіяжу, пудри після прийняття ванн, гігієнічні пудри,
туалетні мила, парфумерні олії,
парфумерна вода, туалетна вода і одеколон,
засоби для приготування ванни та душу (солі, піна, масло, гель і ін)
депілятори,
дезодоранти і препарати для зменшення потіння.
продукція для догляду за волоссям (6подгрупп),
засоби для гоління (крем, піна, лосьйон тощо),
продукція для губ,
засоби гігієни порожнини рота,
засоби для догляду за нігтями і лаки для нігтів,
засоби для інтимної гігієни,
засоби для засмаги,
засоби для засмаги без сонця,
продукція для відбілювання шкіри,
засоби для усунення зморшок,
За торговим комплексам ПКТ ділять на парфумерію і косметику. Торгівля ПКТ проводиться як в спеціалізованих, часто фірмових, торговельних підприємствах, так і в спеціалізованих відділах супермаркетів або універсамів, Частина продукції, що володіє лікувальним або лікувально-профілактичним ефектом продається в аптеках.
Класифікація парфумерії по концентрації:
1. Духи: найвища концентрація ароматичних вещ-в, самий стійкий аромат.
2. Парфумована вода (EDP)
3. Туалетна вода (EDT)
4. Одеколон
В
Сегменти ринку
1. Еліта - категорія класу "люкс" що включає в себе продукцію чи концепцію пов'язану з популярністю товарного знака або імені виділеного суспільною свідомістю в "бренд" з маси собі подібних. Продукція позиціонується у високому ціновому сегменті і характеризується високою якістю інгредієнтів і технологією виробництва. Дана категорія характеризується не тільки своєю престижністю, але і більш частим появою новинок, створених згідно з останніми науковими розробками. Першим і основним відзнакою елітної парфумерії є, природно, аромат. Це найголовніша і дорога частина будь-яких духів. Провідні Будинку моди витрачають величезні гроші, щоб отримати унікальну рецептуру і нову формулу. Для виготовлення елітної парфумерії зазвичай використовуються найдорожчі інгредієнти, здатні підкреслити елегантність аромату і додати цікаві ноти основного аромату. До селективним маркам відносяться: Chanel, Estee Lauder, Christian Dior, Lancome, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent та інші. Аромат в такому "ательє" часто створюється протягом декількох років, і в результаті цих зусиль публіці представляють рідкісні і запам'ятовуються парфуми. Відмінною рисою елітної косметики також є присутність селективних ліній, призна...
