чених для певних станів шкіри або волосся. Вважається також, що така косметика володіє більш ефективною дією. Випускається елітна косметика в обмеженій кількості і в дуже якісній упаковці, про яку можна говорити як про невеликий творі мистецтва. Селективна косметика і парфюмерія - Це, в більшості випадків марки, що належать провідним Будинкам моди або компаніям, що володіють власними науковими інститутами та лабораторіям. При розробці елітних парфумів і косметики завжди використовуються супер-сучасні технології та дорогі інгредієнти. Коштує така продукція недешево, оскільки окрім високої якості покупець платить ще й за відоме ім'я. Навіть найпростіші засоби для щоденного догляду стоять в 3-4 рази дорожче, ніж ті ж самі кошти "мідл" або "мас-маркет" класу. Висока ціна обумовлена, не тільки престижністю, але і більш частим появою косметичних ліній, створених згідно з останніми науковими розробками. Продукція випускається в дорожчій упаковці, яка іноді може бути справжнім витвором мистецтва. Отже, ось лише самий короткий список: Christian Dior, Givenchy, Chanel, Clarins, Elizabeth Arden, Estee Lauder, Lancome, Helena Rubinstein, Guerlain, Nina Ricci, Versace, Clinique, Shiseido, Yves Saint Laurent, Sisley та інші. p> 2. Middle-up (від англ. Middle - середина) - так звана "золота середина" є вищим ступенем маркету середнього класу. Втім, між підкласом "міддл-ап", і класом "Люкс" важко знайти відмінності. Ціни на категорію "Міддл-маркет" завжди вище, ніж на середній клас і тим більше "Мас-маркет". До високого середньому класу (мідл-ап) парфумерії відносяться, такі марки, як MEXX, Salvador Dali, Marina De Bourbone, Naomi Campbell. Саме ця група постійно поставляє на ринок нові аромати, грамотно обігруючи поєднання різних нот. Цю групу часто ототожнюють з елітної парфумерією. Зазвичай, така парфумерія та косметика роздрібно продається в спеціалізованих магазинах або спеціалізованому відділі і має декілька професійних ліній. Професійну косметику найчастіше називають косметикою інститутів краси. Як правило, косметологічні інститути виробляють косметику для основних типів шкіри (суха, жирна, нормальна) або волосся, а також призначену для догляду за шкірою і для вирішення деяких її проблем: зневоднення, в'ялості, подразливості, себореї і т.д. Косметика, як правило, продається разом з аплікаторами, пензликами та іншими пристосуваннями для нанесення. Фахівцями інститутів розробляються спеціальні програми по догляду, препарати для яких випускаються в двох варіантах: для салонного і для домашнього використання. Зазвичай другі покликані доповнювати і посилювати дію перших, але можуть використовуватися і самостійно. Всі косметичні засоби, випускаються інститутами, повинні обов'язково підрозділятися на лінії в Залежно від типу шкіри - нормальної, сухої, жирної, чутливої вЂ‹вЂ‹або старіючої. У них входять очищаючі препарати (молочко, гель для вмивання, тонік), зволожуючі і живильні засоби. Крім цього, кожна лінія обов'язково містить так звані засоби інтенсивного догляду: сироватки, маски, лікувальні гелі і креми. Деякі інститути працюють тільки з певним сировиною, наприклад ефірними маслами, водоростями, рослинними або тваринами екстрактами. Інші ж, навпаки, використовують у виробництві своєї продукції суміші з різних активних інгредієнтів. Як вже говорилося, інститутами випускаються і всілякі препарати для використання в салонах краси. Відмінністю професійної косметики є і велика упаковка (250-500 мл), яка, як правило, має форму тюбика. Крім звичайних косметичних засобів (кремів, лосьйонів, молочка), косметичні інститути випускають і "ексклюзивні продукти". Вони призначені виключно для використання в салонах краси та не продаються в роздріб. До таких продуктів відносяться, наприклад, професійні маски. Це кошти інтенсивного впливу на шкіру, які готуються безпосередньо перед застосуванням з декількох складових спеціально навченим косметологом. Як правило, інститути краси мають власні школи з підготовки фахівців, а також консультантів-косметологів, навчальних роботі з їх продукцією. Багатьма інститутами розроблені і власні специфічні методи впливу на шкіру, наприклад масаж, гімнастика і т.п. Окрім засобів для догляду за обличчям, багато косметичні інститути розробляють спеціальні програми по догляду за тілом. У них, крім препаратів для традиційного масажу, входять розслабляючі, зміцнюючі, антицелюлітні засоби, а також препарати по догляду за бюстом і за ногами. Салонний догляд за тілом передбачає також всілякі маски і обгортання і, безумовно, доповнюється засобами для домашнього використання. Інститути краси: інститут Thalgo, інститут Payot, інститут Lancome, інститут Decleor, інститут Darphin, інститут Gatineau, інститут Arnaud і т.д.
3. Мас-маркет - продукція середнього класу. Парфумерія "середній клас" - вдале поєднання ціни і якості. Мідл-маркет - це відносно недорога продукція, орієнтована на великі обсяги продажів. Найбільш серйозна увага приділяється маркетингов...
