Особливості гарної реклами
Реклама (від лат. reclamare - "кричати") - це вид діяльності, метою якої є реалізація продукції промислових або сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації. Інформація повинна бути сформована таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликати задану реакцію аудиторії. p> Реклама з'являється там, де є обмін товарами, де є конкуренція і кожен виробник бореться за свого покупця. Іншими словами, реклама виникла з природної потреби одних людей повідомити іншим ті чи інші відомості про вироблені товарах або надають послугах, отже, дуже давно. Вона все частіше втручається в життя людини, керуючи їм на свідомому і несвідомому рівні, зачіпаючи самі затаєні ділянки психіки людини. Завдяки своїй здатності впливати на спосіб життя вона привертає до себе і пильна увага громадськості.
Проблеми моральності, патріотизму, інтересів суспільства і т.д. і проблеми реклами пов'язані набагато тісніше, ніж може здатися на перший погляд. Виробники реклами та бізнесмени, які замовляють рекламу, повинні володіти не тільки раціональним мисленням, а й почуттям патріотизму. Якщо вони хочуть цивілізованого, а значить, ефективного капіталізму, якщо вони хочуть жити в країні, де дотримується закон і захищаються права споживача, тобто права людини, вони повинні навчитися шанувати свій народ і почуття не тільки своїх однодумців, а й своїх суперників і супротивників. У Останніми роками на практиці російської ділового листування намітилася тенденція до більшій свободі у виборі мовних засобів, прагнення до персоніфікованого стилем викладу. Ця тенденція проявляється в першу чергу в мові і стилі рекламної ділової кореспонденції. Широке поширення отримали документи інформаційно-рекламного характеру: товарну пропозицію; допис про види вироблених товарів і послуг; резюме.
Специфіка рекламних листів полягає в тому, що до них пред'являються такі вимоги, як запам'ятовуваність, здатність викликати комерційний інтерес. Це обумовлює необхідність творчого підходу до складання листів; дозволяє використовувати мовні засоби виразності з метою привернути увагу до викладається інформації. Широко використовуються оціночні конструкції типу: бездоганна робота, розумна цінова політика, надійні (добрі) партнерські відносини, гнучка система знижок, успішне (плідну) співробітництво і т.п., що підвищують емоційну привабливість тексту ділового листа і додають йому конструктивну тональність.
Основна вимога до тексту рекламного послання (втім, як і до текстів ділових послань інших типів) - інформативність і переконливість. Однак інформативність рекламного листи повинна відрізнятися націленістю на інтереси, практичні потреби потенційного споживача, замовника, партнера. Крім того, вона не повинна бути надлишкової, так як це ускладнює її сприйняття. У той же час інформативність Повинна бути достатньою для задоволення інтересу споживача. p> Рекламне ділове лист повинен містити конкретне комерційну пропозицію (найчастіше одне), викладається, як правило, у заключній частині послання. Наприклад:
При позитивному відгуку на наші пропозиції обсяг реалізації Вашої продукції може бути доведений до 15 000 - 17 000 одиниць на рік, що робило б доцільним встановлення дилерських відносин.
З повагою ..... Підпис ..... p> При складанні рекламного ділового листа необхідно виділяти і визначати як можна більш чітко всі ключові аспекти повідомлення і ретельно перевіряти текст з точки зору ясності, простоти і тону викладу. Стилістичні недоліки, що призводять до двозначності, безумовно, неприпустимі в текстах рекламних ділових послань, оскільки знижують їх впливає ефект. Наприклад:
... Гнучка система знижок на продукцію Вашого підприємства дозволить нам успішно конкурувати з Вашої продукцією на ринку нашого регіону.
Наведений фрагмент інформаційно-рекламного листа перенасичений особистими займенниками (вашого, вашої, нам, нашого). Крім того, багатозначність дієслова конкурувати створює двозначність висловлювання. З даної пропозиції не ясно, чи має намір автор послання змагатися з адресатом (виробником продукції), або, продаючи продукцію адресата, змагатися з іншими торговими фірмами регіону.
Нові реалії життя змушують кожного, хто шукає роботу, освоювати прийоми самореклами, запасатися листами-рекомендаціями, складати резюме. Останнім часом термін резюме вживається в значенні В«короткий письмовий виклад біографічних даних, характеризують освітню підготовку, професійну діяльність і особисті якості людини, яка претендує на ту чи іншу роботу, посаду В». Саме це значення, яке прийшло в нашу мову з американського варіанту англійської мови, все більш стійко закріплюється за словом резюме (наприклад, конкурс резюме, розіслати резюме, підготувати резюме російською та англійською мовами).
Резюме в чомусь схоже зі службовою анкетою, але на відміну від заповнен...
