Eлeна Нікoлaeвна Сepдoбінцeва, доктор філологічних наук, профeccор кафедри журнaліcтікі Пензeнcкого госудapственного унівеpcітета.
Акустичне сприйняття займає важливе місце в орієнтуванні людини у світі буття. Правильна звукова організація тексту сприяє оптимізації сприйняття і запам'ятовування інформації.
Природне звучання російської мови досягається чергуванням голосних і приголосних звуків при незначному вживанні консонантних сполучень. Для російської мови характерні двочленні консонантні поєднання, які знаходяться на початку або середині слова: знижка, грім; за жувати, до брий. Тричленних консонантних сполучень у словах російської мови небагато: лад, вибух. Сполучення, в яких більше трьох приголосних, порушують благозвучність мови. Зазвичай вони зустрічаються на стику слів: якос ств продукту. Консонантні поєднання, характерні для інших мов, для російськомовних стають труднопроїзносимимі, тому краще, якщо це можливо, уникати слів з подібними поєднаннями.
Благозвучність мови порушує і збіг голосних звуків: Швидко й ефективно розріджує і виводить мокроту з легких.
Хоча естетична оцінка звуків носить суб'єктивний характер, емоційне забарвлення звуків сприймається однаково говорять на одній мові. Звуки допомагають створити певний настрій, емоційне поле. Звук «р» асоціюється з динамікою, рішучістю, мужністю. Важкі і стійкі вибухові «п» і «б» створюють відчуття солідності, грунтовності і надійності. Плавні ковзний і назальний «л» і «н» мають яскраво виражене жіноче начало, залишають відчуття легкості, ніжності. Немилозвучними для російськомовних стають алітерації на свистячі і шиплячі: Хочете переконатися, як просто перейти на енергозберігаючі лампи Philips і внести вклад у збереження навколишнього середовища?
Приємними на слух є голосні, сонорні приголосні, які надають мови співучість і красу звучання: Нова колекція ЕССО - джерело Вашого натхнення!
Ускладнює сприйняття тексту нанизування однакових граматичних форм, які послідовно залежать один від одного і створюють епіфори: Сприяє зменшенню потягу ... нормалізації настрою.
Художні прийоми в рекламному тексті впливають в першу чергу на сприйняття і запам'ятовування. Щодня людина чує і читає масу реклам, тому необхідно знайти такі засоби, які допомогли б зробити текст реклами запам'ятовується. Співзвуччя - один з ефективних способів полегшити споживачеві сприйняття тексту, його елементів. Так, наявність у тексті двох або більше співзвучних слів значно збільшує його запам'ятовуваність. Об'єктом співзвуччя повинна бути значима інформація: ім'я бренду, основне споживче перевагу або в крайньому випадку показник товарної категорії. Прикладом використання співзвуччя як засобу запам'ятовування нового імені бренду є слогани - у класичній рекламі корму для кішок: Ваша кицька купила б Віскас; в рекламі торгової фірми «Доміно»: Наш дім - Доміно.
Ритм і рима
Ритмічна організація мови полягає в чергування ударних і ненаголошених складів. Вона робить її більш структурованою, підсилює її емоційність і виразність.
Необхідно правильно чергувати довгі і короткі слова: за довгим словом потрібно ставити короткий, що допомагає створити природність межсловесних пауз. Збіг коротких слів робить мову рубаною: WAP яскравіше снів (Білайн). Якщо ударні склади віддалені один від одного, як це відбувається в довгих словах фрази, мова стає млявою, монот...
