МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ДЕПАРТАМЕНТ ОСВІТИ І НАУКИ
Хантимансійська Автономного округу - Югри
СУРГУТСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ПЕДАГОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Соціально-гуманітарний факультет
Кафедра соціально-гуманітарних дисциплін
Вплив реклами на формування споживчого попиту
Доповідь
Виконавець: Родіонова Любов Олександрівна
Сургут 2009р.
Зміст
Введення
Глава 1 Реклама як фактор ефективного формування споживчого попиту. p> 1.1 Визначення споживчого попиту. p> 1.2 Реклама та її вплив на споживчий попит. p> Глава 2 Реклама туристського продукту. p> 2.1 Особливості сучасної реклами туристичного продукту
2.2 Носії рекламної інформації для просування туристичного продукту
Висновок
Список літератури
Введення
Реклама - найбільш значущий елемент комунікаційного комплексу. Вона робить великий потенційний вплив на всі інші елементи цього комплексу (може залучати широкі маси людей) і є найдорожчою. Реклама займає особливе місце в маркетингу туристичного підприємства. Нерідко її виділяють в самостійний напрям. Однак, як свідчить світова практика, реклама набуває максимальної ефективність лише в комплексі маркетингу. Вона є органічною частиною маркетингових комунікацій. p> Актуальність обраної теми визначається тим, що в даний час немає комплексних досліджень з питань формування та активізації споживчого попиту на вітчизняному ринку товарів народного споживання. Більше того, аналіз наявних на даний момент наукових розробок, насамперед дослідження в сфері реклами як механізму активізації споживчого попиту в сучасній економіці Росії, дозволяє стверджувати, що багато питань (наприклад, регіональні особливості рекламної діяльності в нашій країні), є практично невивченими, що у свою чергу надає велике поле діяльності для дослідження. Розвиток туризму в Росії - найважливіша соціально-економічна проблема. Її рішення дозволить не тільки поліпшити добробут найбільш відвідуваних туристами регіонів, забезпечить задоволення рекреаційних потреб населення, а й створить позитивний імідж країни на міжнародній арені.
Метою даної роботи є аналіз впливу реклами на формування споживчого попиту. p> Поставлена ​​мета передбачає вирішення наступних завдань:
1. Охарактеризувати споживчий попит.
2. Визначити особливості сучасної реклами.
3. Виділити особливості сучасної реклами туристичного продукту.
4. Проаналізувати носіїв рекламної інформації для просування туристичного продукту.
Об'єктом дослідження є вплив реклами на споживача.
Предмет дослідження - вплив реклами на формування споживчого попиту.
Практична значущість теми цілком очевидна. Туристичний бізнес одна з найбільш швидко розвиваються галузей світового господарства і займає важливе місце в економіці більшості країн. На сферу туризму припадає близько 6% світового валового національного продукту, 7% світових інвестицій, кожне 16-е робоче місце, 11% світових споживчих витрат. Таким чином, в наші дні не можна не помітити того величезного впливу, що надає індустрія туризму на світову економіку. Тому вивчення реклами, як джерело донесення про інформацію товару (послуги) до кінцевого споживача, з метою реалізувати бажання споживача зробити покупку, дуже вигідно для економіки в країні. br/>
Глава 1 Реклама як фактор ефективного формування споживчого попиту
В
1.1 Визначення споживчого попиту
Попит - це платоспроможна потреба покупців у даному товарі при даній ціні. Іншими словами, попитом є не всяка потреба в даному товарі, а тільки така, яка забезпечена наявністю платіжних коштів (грошима) у покупця. Таким чином, в економічній теорії розрізняють "потреба" і "Попит". [4, c.56]
Отже, попит - це обсяг можливої вЂ‹вЂ‹купівлі товару залежно від сталої ціни на нього. Дуже важливо усвідомити, що попит - це потенційна купівля, але відбудеться вона чи ні, залежить від безлічі факторів. Для динаміки ринкової системи наявність попиту як можливої вЂ‹вЂ‹купівлі благотворно, так як змушує метушитися бізнесменів, змушує їх до доходному маневруванню обсягами виробництва, а комерсантів - обсягами пропозиції. Спеціальна наука ("маркетинг") стурбована одним - Як допомогти "попиту" перетворитися на реальну "куплю". p> Споживчий попит (С) являє собою заплановані сукупні витрати населення, домашніх господарств, на купівлю предметів споживання і споживчих послуг, тобто таких товарів і послуг, які задовольняють особисті потреби людини. Сукупність грошових коштів, пропонованих на ринку фізичними і юридичними особами, для придбання товарів споживчого призначення. br/>
1.2 Реклама та її вплив на споживчий попит
Реклама - це оплачена, неперсоналізована комунікація, здійснювана ідентиф...
