ікованим спонсором і що використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (як-то) на аудиторію. [15, c.5]
Використовуються і більш вузькі визначення, наприклад, обмежуються лише товарами та послугами. Іноді у визначення включають такий ознака, як комерційні інтереси.
Реклама - процес донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії за допомогою медіа-каналів або іншими способами.
Мета реклами - донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії.
Завдання реклами - спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійсненню покупки і т. п., а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).
Види реклами:
За законодавству Російської Федерації згідно об'єкта реклами
комерційна реклама;
соціальна реклама, спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави;
політична реклама (в тому числі, передвиборна).
Приватні оголошення, то є оголошення фізичних осіб або юридичних осіб, не пов'язані з здійсненням підприємницької діяльності, відповідно до Закону про рекламу (ст. 2, п. 6) не розглядаються в якості реклами.
За місцем і способом розміщення
Телевізійна (ролик в рекламному блоці, віртуальна реклама, біжучий рядок, телеоголошення, спонсорство).
Радіо (ролики, рідше В«джинсаВ» - В«На правах рекламиВ»). p> Друкована (розрізняють рекламу в пресі та іншу: принти, листівки, наклейки, візитки).
Зовнішня
Тролли (від англ. troll) - двосторонні рекламні конструкції, горизонтально розташовані над проїзною частиною на вертикальних опорах, обладнані підсвічуванням зсередини, за рахунок чого дуже ефективні в темний час доби. Підсвічування зазвичай здійснюється люмінесцентними світильниками.
Білборди (від англ. bill board) - окремі щити з рекламними плакатами 3 Г— 6 м, 4 Г— 8 м.
Суперсайти - окремостоячі щити з рекламними плакатами, як правило, розміром 5 Г— 12 м.
Сітілайт (Від англ. citylight) - тротуарне панно. Конструкція, що встановлюється на тротуарах і вздовж проїжджої частини. Забезпечена підсвічуванням. p> Брандмауер - величезний плакат або щит на стіні будівлі.
стрітлайни (від англ. streetline), курінь, штендер - виносна складна конструкція з інформацією на одній або двох рекламних поверхнях. Виготовляється з металу або пластику. Типовий розмір: 1,35 Г— 0,6 м, форма рекламного поля - арка або прямокутник. Встановлюється на тротуарі. p> Бізнес-карти (від англ. business cards) - найчастіше, конструкція з металу або пластику у вигляді панно. Містить певне колічествово осередків, в яких розташовується друкована рекламна продукція у форматі 5 Г— 9 см. Застосовується в торгових центрах, в кінотеатрах, в роздрібних мережах.
Призматрон
Інформаційний покажчик та інші
Інтернет-реклама (текстові блоки, банери, контекстна реклама, реклама в блогах, реклама на карті)
Транспортна (реклама на транспорті)
Реклама в кінотеатрах
Parking-реклама
При довідковому обслуговуванні
Пряма поштова розсилка
Продакт-плейсмент (Від англ. Product placement) - впровадження реклами товару або послуги в сюжетну лінію кіно або іншого продукту індустрії розваг. [3]
Реклама в місцях продажів (BTL, промо-заходи, івент та інші)
Вірусна реклама - Реклама, заснована на чутках, плітках, що передається від людини до людини. p> Cross-promotion - перехресна реклама двох або більше товарів (послуг) заснована на взаємній вигоді.
Специфічні види реклами по цілі
Контрреклама - спростування неналежної реклами. У РФ передбачена в якості покарання за неналежну рекламу.
Антиреклама - інформація, покликана не піднімати, а зменшувати інтерес, або дискредитувати товари, підприємства, товарні знаки. У Росії заборонена законом про рекламу. [15, c.47]
Функції реклами:
Залучення клієнтів - інформування їх про нові товари, послуги, місцях продажів. Зазвичай в рекламному повідомленні перераховані конкурентні переваги рекламованої компанії, плюси, які можуть придбати її клієнти.
Збільшення продажів - мається на увазі, що реклама, як інструмент маркетингу, сприяє підвищенню обсягу продажів. Однак для того, щоб клієнт зробив вибір на користь рекламованого магазину (компанії, банку, сервісу і т.д), одного рекламного повідомлення, як правило, виявляється мало. Коли клієнт прийшов або подзвонив у рекламовану компанію, для нього важливо не тільки те, що йому обіцяла реклама, але і те, чи правдиві ці обіцянки. Як зустрінуть клієнта, який товар він побачить на полицях, за якою ціною він зможе його придбати - ці та інші фактори також впливають на зростання або падіння продажів. Реклама лише направляє і змушує запам'ятати.
Регулювання збуту - якщо забувати про даної ф...
