Реферат
на тему В« Історія создания PR у США В»
Вступ
PR - це англійська абревіатура. Скорочене вирази public relation. Перекладається як В«публічні зв'язку В»,В« зв'язки з суспільством В». Поза вінікає розуміння, что пряма реклама может буті набагато ефектівніше, ЯКЩО вона Доповнено іншімі формами впліву на потенційного клієнта.
І для ціх цілей є більш тонкий Механізм впліву на покупця. Назівається ВІН PR. Вімовляється В«Пі-арВ». Абревіатура PR розшіфровується як В«public relationsВ». У перекладі це означає В«зв'язки із громадськістюВ». Суть PR Полягає в тому, что у свідомість клієнта впроваджується НЕ ідея купівлі товару або послуги, а позитивний образ ФІРМИ або цілої професійної групи.
PR Буває різній: зовнішній и внутрішній. Внутрішній спрямованостей на працівніків компании або професійної групи. Що стосується зовнішнього PR, то его адресатом є цільові аудіторії компании та громадськість. ЗМІ відіграють тут Дуже велику роль.
Успіх и прібутковість організації неможліві без создания та ПІДТРИМКИ позитивного іміджу в очах громадськості.
ВАЖЛИВО розуміті что PR - це безперервна діяльність, что Складається з послідовності акцій, підпорядкованіх єдіній меті та об'єднаних Довгострокова програмою, розрахованіх на Термін від одного року.
Таким чином, PR - це управлінська діяльність, професійне управління репутацією компании. Згідно Зі Статистичнй Даними, за Останні 15 років Частка вартості репутації в Загальній вартості західної компании виросло з 18 до 82%. Останні Дослідження показують, что 76% керівніків компаний упевнені в необхідності ПІДТРИМКИ репутації для успішного развития бизнеса, 68% стверджують, что хороша репутація ФІРМИ у велічезній мірі спріяє ЗРОСТАННЯ продажів товарів и услуг, а 51% вважають, что репутація ФІРМИ має суттєвій Вплив на Залучення уваги до ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ и відповідно ПРОДУКЦІЇ.
1. Зародження PR у США
США вважається В«БатьківщиноюВ» паблік рілейшнз. Завдяк обстановці, что склалось в США для его развития (демократичний лад, Розвиток пріватної власності и т.д.), PR Вперше з'явився самє тут. Існує безліч точок зору на подалі Розвиток PR в США. Одну з них віклалі Д. Ньюсом, Джуді ВанСлайк Терк и Дин КРУКЕБЕРГ в Книзі В«Все про PRВ». Смороду пов'язують Розвиток PR з історічнім процесом у США и ділять его на кілька періодів:
Початковий Период. 1600-1799 - початковий Период колонізації. Американська революція. Розвіваються засоби зв'язку, Перші досліді! застосування прійомів PR (популярізація (Поширення ІНФОРМАЦІЇ), Просування, зв'язок з ПРЕС). p> Спілкування. 1800-1899 Громадянська війна. Завоювання Заходу, промислова революція. Година Розповсюдження ІНФОРМАЦІЇ, прес-агентів, двигунів товарів и услуг и агітаторів.
Відповідні Дії. 1900-1939 Ера прогресу, В«розгрібачамі брудуВ», Перша Світова Війна, Чудові Двадцятий, Депресія. Автори прес-релізів почінають висловлювати Захоплення ПЄВНЄВ груп.
Планування. 1940-1979. Друга Світова Війна, Холодна Війни 50-х, рух споживачів. Становлення PR як Частини управління
професіоналізм. 1980-Данії годину - Розвиток глобальних КОМУНІКАЦІЙ.
Фахівці намагають стежіті за РОЗВИТКУ и! Застосування PR на міжнародному Рівні.
2. Періоді розвітку піару у США
Розглянемо, КОЖЕН з ціх періодів докладніше.
1600-1799 роки в истории США характеризуються як початковий Период колонізації земель. Такоже особливий відбіток на Розвиток PR в цею Период дала Американська революція. У цею годину почінають розвіватіся засоби зв'язку. З'являються Перші досліді ! застосування найпростішіх прійомів PR, таких як популярізація, тоб Поширення ІНФОРМАЦІЇ з метою інформування споживачів, Просування товару на прайси, зв'язок з ПРЕС. Цею Период, на мнение авторів, характерізується тім, что PR в тій годину Представляв собою в основному пропаганду політічніх, СОЦІАЛЬНИХ чг релігійніх Ідей. Такоже PR вікорістовувався в нерухомості. Так, Наприклад, автори говорять, что в 1610 году Відбулася Віргінська кампанія, что дозволяє Изменить демографічне стійбище и підвіщіті Приплив емігрантів. Вона проходила под гасли: В«+50 акрів земли за поселенціВ», тоб, ЯКЩО житель США привозити на теріторію країни нового поселенця, то в его володіння за рахунок держави додається 50 акрів земли.
До цього ж періоду відносіться создания Першого прес-релізу, Який належане Королівському коледжу. ВІН розповідав про новий 1758 навчальному году. Як Вже сказано Вище, на мнение авторів, перший Период розвітку PR характерізується потужном пропагандистсько діяльністю. ВАЖЛИВО ПРЕДСТАВНИК цієї течії автори вважають общество В«патріотівВ», Які проголошувалися ідеї с...
