РЕФЕРАТ
з курсу "Основи маркетингу"
по темі: "Державне регулювання у сфері маркетингу "
1. Маркетингова діяльність
У умовах зростаючої конкуренції кожен підприємець рано чи пізно усвідомлює необхідність отримання маркетингових послуг. Компанії відкривають вакансії маркетологів, створюють регулярно функціонують маркетингові підрозділи або запрошують спеціалізовані маркетингові агентства на договірній основі.
Скажімо, один з найбільших в Росії виробників морозива - компанія "Інмарко" свої високі результати у продажу продукції пов'язує зі сміливими маркетинговими рішеннями .. Наприклад, випуск морозива під такими несподіваними дня продуктів харчування назвами, як "Армагеддон" і "Фішка".
Маркетингова діяльність є видом підприємницької діяльності, отже, їй притаманні загальні ознаки підприємництва, встановлені у п. 1 ст. 2 ДК РФ. За зазначеним Законом підприємницькою діяльністю є самостійна, здійснювана на свій ризик діяльність, спрямована на систематичне отримання прибутку від користування майном, продажу товарів, виконання робіт або надання послуг особами, зареєстрованими в цій якості у встановленому законом порядку.
Маркетингова діяльність має специфічні ознаки, пов'язані з:
учасниками (Колективними або індивідуальними підприємцями, які професійно ведуть дану діяльність як основний вид бізнесу);
функціональним призначенням маркетингової діяльності з управління просуванням товарів, послуг і інших бізнес - продуктів від виробника до споживача;
цілями, які пов'язані з отриманням нової інформації, технологій, інтелектуальних продуктів, організаційного та комерційного досвіду, результатів робіт і послуг;
договірними формами проведення маркетингових заходів (форми науково-дослідних робіт, довірчого управління, надання агентських, представницьких та консультаційних послуг і т.д.);
результатами маркетингу, тобто об'єктами цивільних прав, отриманими в результаті маркетингової діяльності (Результати робіт, послуги, інформаційні ресурси (в тому числі "ноу-хау"), інформаційні системи, об'єкти авторських прав (в тому числі права на програми для ЕОМ і бази даних).
Інформаційні та інтелектуальні продукти, отримані за допомогою маркетингу, дозволяють:
1) оптимально організувати роботу як всередині комерційної організації, так і на рівні виконання зовнішніх зобов'язань;
2) точніше визначити місце фірми і її можливу поведінку на ринку;
3) створювати і впроваджувати в підприємницький оборот з метою отримання прибутку інформаційні технології, програми для ЕОМ, бази даних, "ноу-хау" (при дотриманні умов документування та конфіденційності), товарні знаки і об'єкти промислової власності.
2. Ринок маркетингових продуктів
При оцінці можливостей і перспектив входження на той чи інший ринок підприємцю необхідно володіти інформацією про правила участі на обраному ринку, які в першу чергу сформульовані в законодавстві про конкуренції. У цій нормативно-правовій базі визначені поняття товарного ринку, становище його учасників, встановлено правові межі конкуренції і типові види порушень конкуренції.
Як відомо, до поняття "товарний ринок" існують різні підходи.
У широкому сенсі ринок визначається як система економіко-правових відносин між продавцями і покупцями товарів з організованою структурою і інфраструктурою. Існує і досить вузьке розуміння ринку як сукупності угод купівлі-продажу.
За Законом РРФСР "Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках "товарним ринком є ​​сфера обігу товару, що не має замінників, або взаємозамінних товарів на території Російської Федерації або її частини, яка визначається виходячи з економічної можливості покупця придбати товар на відповідній території та відсутність цієї можливості за її межами.
Товар розуміється як продукт діяльності (включаючи роботи, послуги), призначений для введення в цивільний оборот.
У Податковому кодексі РФ ринком товарів (робіт, послуг) визнається сфера обігу цих товарів (робіт, послуг), що визначається виходячи з можливості покупця (Продавця) реально і без значних додаткових витрат придбати (Реалізувати) товар (роботу, послугу) на найближчій по відношенню до покупця (Продавцю) території Російської Федерації або за межами Російської Федерації. p> На основі вищевикладеного можна визначити ринок маркетингових продуктів - як сукупність правовідносин, що виникають між учасниками маркетингової діяльності в процесі створення та введення в обіг маркетингових продуктів.
Функції ринку демонструють значення ринку для його учасників і всієї суспільної системи і розрізняються наступним чином:
комерційна, так як професійні учасники отримують прибуток від ведення своєї діяльності;
ціноутворююча, що вираж...
