МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ
Державне освітня установа вищої професійного навчання
В«НАЦІОНАЛЬНИЙ ДОСЛІДНИЙ ТОМСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ В»
Інститут дистанційної освіти
Спеціальність В«Зв'язки з громадськістюВ»
Кафедра культурології та соціальної комунікації
РЕФЕРАТ
по курсу В«Теорія і практика зв'язків з громадськістюВ»
спіндоктор (Новинний МЕНЕДЖЕР) ЯК ПРОФЕСІЯ
Виконала студентка
Колокольнікова Е.А.
Групи 11101 ІДО
Томськ 2011
Зміст
Введення
спіндоктор і основні аспекти його діяльності
Завдання спіндоктор і способи впливу на події
Висновок
Використовувана література
В
Введення
Зі другої половини ХХ століття значення засобів масових комунікацій незмінно зростає в самих основних сферах життя суспільства.
Всі сфери життя, починаючи зі стратегій транснаціональних компаній і закінчуючи повсякденністю звичайних людей, змінюються, опиняючись поміщеними в інформаційний простір і глобальні ділові зв'язки. Інформація з деякого допоміжного інструменту поступово перетворюється на один з головних двигунів нашого життя.
Новини є відображенням уваги громадської думки з тієї чи іншої інформації, вони сприяють зростанню уваги громадськості до тієї чи іншої події. Звідси слід зрозуміле прагнення нічого не пускати на самоплив. Менеджмент новин стає тим інструментом, який дає можливість управління інформацією та подіями, направляючи їх у потрібне русло і впливаючи тим самим на думку громадськості. Як наслідок тенденції зростання ролі мас-медіа з'являється ряд нових, невідомих досі професій. Серед них виділяється професія спіндоктор. Витоки цієї новомодної професії можна виявити в Паризької опері ХIX століття. Саме там вперше з'явилися В«клакериВ» - професійні хлопальщики, які одержували за крики В«БравоВ» по 15 франків. p> Появі в сучасному світі цієї досить модною і поки ще рідкісної професії сприяла ситуація з розвитком способів управління подіями у світі. Детальніше про це - в основній частині реферату.
Мета даної роботи - роз'яснити поняття В«спіндокторВ», виділити основні аспекти його діяльності, позначити його завдання, функції, а також значення цієї професії в інформаційних відносинах.
Спираючись на літературу по комунікаційному менеджменту, а також на Інтернет-ресурси, я провела якесь дослідження з даної теми і виділила основні моменти, дозволяють розібратися в суті питання, що ж представляє із себе новинний менеджмент як професія.
спіндоктор посадовий фахівець
спіндоктор і основні аспекти його діяльності
Як я вже казала, професія В«спіндокторВ» з'явилася не так давно. І це пов'язано в основному з активізацією В«чорногоВ» PR.
Найбільший попит на спіндоктор пов'язаний з виправленням висвітлення події в медіа-колах, після того як інформаційний розвиток прийняло несприятливий відтінок. Само слово В«spinВ» означає В«вертіння, крутінняВ», тобто - це подача подій у більш сприятливому вигляді, виправленням освітлення публікацій, виступів, події в мас-медіа після того, як інформаційний розвиток прийняло несприятливий відтінок і ситуація отримала негативний імпульс. Таку область і визначають як менеджмент новин. Цей термін використовується, щоб характеризувати методи, розгорнуті політичним діячем, сторонами і консультантами з метою досягнення сприятливої вЂ‹вЂ‹гласності.
Д. Уоттс дає наступне визначення розглянутої професії: В«спіндоктор є частиною медіа-команди, їх завданням стає зміна того, як публіка сприймає подія, або зміна очікувань того, що може статися В».
спіндоктор - Це PR-фахівець, який за рахунок застосування комплексної системи інструментів, прийомів, форм і методів у області PR В«лікуєВ» (виправляє) події, що є результатом В«чорногоВ» PR. Менеджмент новин має величезне значення при настанні кризових ситуацій, коли найвищою мірою стає актуальним чесне і правдиве висвітлення в ЗМІ та мас-медіа. Технологія діяльності спіндоктор полягає в тому, щоб спробувати зробити за журналіста його роботу.
Основні відмінності спіндоктор від журналіста полягають у наступному:
В· Якщо метою повідомлення журналіста є факт, то спіндоктор дає його інтерпретацію, яка іноді може і не відповідати дійсності (при цьому навіть витік факту робиться все з тією ж метою інтерпретації);
В· Цільовий аудиторією для журналіста є масова аудиторія, а для спіндоктор - самі журналісти (для досягнення через їх посередництво масової аудиторії);
В· Для того, щоб докопатися до правди, журналіст повинен починати з початку комунікативного процесу. Спіндоктор ж може увійти в процес у будь-якій точці. Само собою, успіх залежить від професіоналізму спі...
