ндоктор. p> Існують наступні п'ять типів використання В«спинаВ»:
1. До-спін - підготовка перед подією;
2. Після-спін - наведення блиску на подію;
3. Торнадо-спін - спроба перекладу суспільного інтересу в іншу сферу;
4. Контроль кризи - менеджмент подій, що виходять з-під контролю;
5. Зменшення шкоди - менеджмент подій, які вже не контролюються, з метою запобігання нанесення подальшої шкоди.
Діяльність спіндоктор у разі бажаного управління подіями може в себе включати:
- контроль над графіком посадової особи;
- коригування розпорядку роботи особи;
- виділення лише потрібної інформації для висвітлення про роботу посадової особи;
- планування виступів у випадку критичних ситуацій;
- підготовку інформації для вчинення таких дій.
Основним аспектом кожного організовуваного події стає його наслідки для масової аудиторії. Кожен крок вимірюється з цієї перспективи. З позиції спіндоктор чільним виявився комунікативний аспект. З соціально-політичної точки зору робота спіндоктор - це приховане управління пресою.
Оскільки преса є постачальником новин, а новини є відображенням уваги громадської думки до того чи іншого питання, то менеджмент новин і став тим інструментом, який управляє, здавалося б, не піддається управлінню сферою.
Які характеристики формування новинний сфери підлягають управлінню? Це відбір подій і додання тієї чи іншої значимості новинам. Можна помітити або помітити подія. Можна підсилити його, а можна занизити його значимість. Всі ці ситуації реально знаходяться в руках у журналістів, точніше тих з них, хто зайнятий процесом відбору новин, оскільки з мільйонів подій, що відбуваються тільки мала частина може опинитися в фокусі масової свідомості.
У новинний площині подія, що відбулася може гальмуватися, а може прискорюватися, коли говорять, що відбувається В«розкручуванняВ» людини чи події. br/>
Завдання спіндоктор і способи впливу на події
Як було сказано вище, спіндоктор - особа, що розкручує інформацію та представляє її у вигідному для неї світлі. Говорячи простими словами, спіндоктор управляє інформацією, яку потім надає в ЗМІ.
У чому ж полягає необхідність такої професії, як спіндоктор? Це обумовлено такими факторами:
1. Збільшення ролі ЗМІ у всіх сферах суспільного життя;
2.Отлічние можливості для маніпулювання думкою громадськості за допомогою різних каналів комунікації;
3.Большой увагу зараз стали приділяти ролі думки громадськості, що формується на основі управління потоками інформації.
Найчастіше всього спіндоктор займається виправленнями різних спотворень образу певної події в засобах масової інформації вже після того, як подія набула негативний окрас.
Основний об'єкт в роботі спіндоктор це інформаційний блок. З його допомогою можна формувати новинну сферу шляхом попереднього збору інформації, акцентування значимості на потрібних новинах, способом уповільнення і прискорення потоку інформації.
Завданням спіндоктор є зміна того, як публіка сприймає подія, або зміна очікувань того, що може статися. Тут необхідно сталість реакції, швидке проведення тих чи інших дій у відповідь на те чи інше розвиток подій. Існують два види роботи спіндоктор: організація очікувань до настання самої події і виправлення проблеми після того, як подія отримало неправильне освітлення.
Відбір подій і додання тієї чи іншої значимості новинам - це і є робота спіндоктор, можна помітити або не помітити подія. Можна підсилити його, а можна занизити його значимість. У новинної площині те що подія може гальмуватися, а може прискорюватися, розкручуватися. При цьому завданням спіндоктор також є суміщення інтересів як однієї, так і іншої сторони, тобто інформація не повинна шкодити репутації політика, організації чи іншого суб'єкта, в той же час повинна задовольняти маси. Тут необхідно вміти перегравати засоби масової інформації інтелектуально. Наприклад, щоб журналісти не змогли перефразувати слова великого підприємця в ситуації, що склалася, бізнесмени найчастіше не дають інтерв'ю в друковані видання, а виступають на телебаченні в прямому ефірі або складають мова невеликого розміру, щоб її не можна було відредагувати і скоротити.
спіндоктор може також здійснити витік інформації, розгорнути по країні групи тиску, які покликані підтримати ті чи інші вимоги.
Одна з головних завдань роботи спіндоктор - підготовка очікувань аудиторій. Цільовим аудиторіям пропонується певний алгоритм сприйняття і схема поведінки при настанні очікуваної події. Тут необхідно сталість реакції, і це не просто В«рука на пульсіВ», а проведення тих чи інших дій у відповідь на те чи інший розвиток подій.
Чи не менш важливе завдання в діяльності спіндоктор - підготовка успіху подій, фіксація його. Для отримання успіху проведених акцій PR-презентацій, прес-конференцій спін...
