Міністерство освіти и науки України
Чернівецький національій университет
ім. Юрія Федьковича
Реферат на тему:
"Політична реклама та ее різновіді "
Підготував
студент 401-к групи
Попович Ігор
Чернівці
2009
Вступ
Політична реклама має Різні визначення, альо у всех них прісутнє загальне: це комунікація за помощью ЗМІ и других засобів зв'язку з метою вплінуті на установки людей відносно політічніх суб'єктів або об'єктів.
Такими суб'єктами могут буті кандидати на вибор, політики, что діють, Політичні організації, Державні структури - уряд, міністерства, партії. Політічнімі об'єктами могут дива програми, Політичні події, документи, бюджет. Політична реклама формує імідж людей, Ідей, програм, політічніх поглядів. Політична реклама вінікла разом з політікою.
Вона з'явилася тоді, коли Вперше з'явилися Держава і владі нужно Було вступитися в комунікацію з населенням, що щоб отріматі від населення допомог у підтрімці порядком и поповніті армію. Влада в державі порахувала ЗРУЧНИЙ через інформацію впліваті на поведінку громадян.
1. Політична реклама та ее Особливості
Політична реклама різніться від комерційної Тільки одним - товаром, что рекламується, є людина. При цьом, як и у звічайній рекламі, в рекламі Політичній на перший план Прокуратура: НЕ Загальні характеристики об'єкта, а его ПЕРЕВАГА для конкретних віборців. Політична партія має чітко підкреслюваті ті, як ідеї ее лідера поліпшать життя пересічних громадян. Отже, проблема власти Цілком аналогічна проблемі продаж товару.
Так само аналогічною є й методологія создания іміджу політика. Недарма, починаючі з 50-х років XX ст., Американці вважають, что смороду "Продаються" своїх майбутніх презідентів, створюючі політікам Бажаном імідж. І справді, вже в 1933-1934 pp. з'явилася перша професійна іміджева фірма Вайтекера и Вакстера, яка забезпечувала Перемогу республіканців ПРОТЯГ Наступний двадцяті років.
беручи загаль, можна Сказати, что основна засада ПОЛІТИЧНОЇ кампанії Полягає в ТІМ, что іміджмейкері Самі віступають як творці необхідніх політику подій та рекламують заздалегідь передбачені Позитивні результати ціх подій. Зрозуміло, что Такі події треба Попередньо відрепетіруваті. Аналізуючі Хід ціх репетіцій, іміджмейкері, створюють умови, что в них політик может буті найбільш вігідно пред'явлення Електорат [3].
Перед спеціалістами в Галузі ПОЛІТИЧНОЇ реклами стояти Такі Завдання:
• з'ясувати, чого самє бажає громадськість від лідера та йо партії;
• Забезпечити бажані Позитивні особістісні характеристики лідера з помощью відбору та Посилення тихий, Які ВІН вже має;
• навчитись лідера Мистецтво Спілкування з аудіторією, Із Засоба ІНФОРМАЦІЇ, тоб навчитись йо азів Акторська мистецтва: добрий політик СЬОГОДНІ тієї, хто вміє "податі собі "з екрана телевізора, знає, як прімусіті людей усміхнутісь чг зажурітісь;
• наблізіті лідера до мас, показавши, як багат важіть для нього сім'я, як ВІН займається спортом, як ставитися до своєї кішкі чг свого собаки, Яке в нього хобі ТОЩО.
Для Збільшення ефектівності ПОЛІТИЧНОЇ реклами спеціалісти радян провести ее кваліфіковане позіціювання за такими Напрямки:
перший - создания Достатньо пріваблівої особістісної характеристики політика, щоб відрізніті его от других;
другий - Просування лідера на рівень "свій среди своїх";
Третій - прістосування ОСОБИСТОСТІ політічного діяча до загально уявлень про лідера, наголошування на его харизматичний особливостях (чарівлівість, уміння вести за собою, талант, уміння Керувати ТОЩО);
четвертий - репрезентування нового політічного лідера як наступником якогось КОЛІШНИЙ ї Дуже популярного лідера (за спожи);
п'ятий - наявність обставинні, Які давали б змогу політічному діячеві опрацювати елєменти акторської поведінкі;
шостий - побудова стратегії комунікатівної поведінкі політика, зокрема по візуальному каналу, з тім, щоб ВІН на телеекрані або на фото виглядать ліпше, чем це є в реальному жітті (БУВ молодшим, гарнішім, інтелігентнішім ТОЩО);
сьомий - активне Використання Зборів, парадів та других політічніх перформансів;
восьмий - активне Керування процесами масової комунікації, своєчасне Оприлюднення статей потрібного змісту, швидкої Реакції політика на певні Важливі події;
дев'ятий - боротьба з автономними потоками КОМУНІКАЦІЙ, зокрема з пліткамі ї чуйним, продумування способів залагоджування можливіть скандалів;
десятий - сімволізація таких іміджевіх ЕЛЕМЕНТІВ, як одяг, зачіска, погляд ТОЩО (Класичні приклада - портрети Черчілля з неодмінною сигарою в роті або Сталіна в солдатській шінелі).
Імідж по...
