Дипломна робота по темі:
Формування іміджу лідера в політичній рекламі
Зміст
Введення
Глава 1. Політична реклама як засіб політичної кампанії
.1 Політична кампанія як особливий тип управлінської діяльності
.2 Специфіка рекламної кампанії в політичній сфері
.3 Види політичної реклами
Глава 2. Імідж лідера в політичній кампанії
.1 Концептуальні засади політичного іміджу
.2 Стратегія створення іміджу лідера в РФ
.3 Зарубіжний досвід політичного іміджмейкінгу
Глава 3. Етапи формування іміджу лідера в політичній рекламі
.1 Створення іміджу політичного лідера
.2 Впровадження та актуалізація іміджу політичного лідера
Висновок
Список джерел та літератури
Додаток 1
Додаток 2
Введення
імідж лідер політична реклама
Важливою частиною будь-якої політичної системи в демократичних державах є регулярне проведення виборів до представницьких органів влади різного рівня, а також вищих посадових осіб країни та керівників місцевої виконавчої влади. Одночасно зі зміцненням і розвитком демократичних традицій удосконалюються і способи впливу на громадську думку, на виборців. Одним з таких способів є політична реклама. Політична реклама, як особливий вид управлінських відносин, як інструмент активного психологічного впливу на людську психіку, відіграє істотну роль у передвиборній ситуації.
Роль усної політичної реклами в Стародавньому Римі, радіореклама під час Першої світової війни, політична карикатура, фотографія або ж політичний плакат - всі ці її атрибути викликали різні почуття у населення, але вони завжди переслідували одну мету - спонукання до дії.
Політична реклама - це складне утворення, що складається з ряду елементів. У її структуру входять: предмет, об'єкт, суб'єкт, зміст, цілі і завдання, технічні засоби, прямі і зворотні зв'язки. Одне з центральних понять політичної реклами - образ, або імідж кандидата.
Свою актуальність проблематика, пов'язана з іміджем, в Росії набула ще в XIX столітті, коли особливо активно стали розвиватися демократичні інститути, насамперед, інститут загальних вільних виборів. Доля уряду стала прямо залежати від того, як воно саме і його діяльність сприймалося виборцями. Нездатність змінити реальність згідно з уявленнями громадян про те, якою вона має бути, або переконати їх, що відбувається є кращий варіант розвитку подій з усіх можливих, закінчувалося, як правило, зміною правлячих еліт. Тому природно, що проблема побудови ідеальних образів (сформованої ситуації, уряду і інших елементів соціальних відносин) і впровадження їх у масову свідомість придбала вирішальне значення.
Зміцнення в Росії демократичних інститутів принципово змінило характер політичної боротьби в країні. Введення інституту виборів призвело до того, що вирішальним фактором у кар'єрі сучасного політичного лідера стала його популярність в соціумі. Дана умова ставить перед політиком завдання створення свого цілісного образу, що включає набір уявлень про політичні погляди, практиці, особистих якостях, який в цілому був би здатний викликати симпатії певної частини населення. Перед політичними лідерами постає завдання витримати натиск змін і зуміти зберегти свою конкурентоспроможність в постійно мінливих умовах сучасної політичної конкуренції. Тому першочергового значення набуває те, як сприймається політик суспільною свідомістю. Закономірно твердження, що імідж можна визначити як одну з основних причин перемоги або поразки на політичній сцені. Політик живий, поки про нього говорять. Якщо він не на слуху, він гине. А що про нього кажуть - добре чи погано, це питання другорядне.
Проблема іміджу політичного лідера в даний час привертає велику увагу дослідників і політиків, що знайшло відображення в різних публікаціях про імідж політичних лідерів як на Заході, так і в нашій країні.
Мета даної роботи виявлення ролі і основних складових іміджу лідера в політичній рекламі, як особливого виду управлінських відносин. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
Визначити поняття, зміст та види управлінської діяльності;
Виявити роль і місце політичної реклами в управлінській діяльності;
Порівняти різні напрямки в рекламної діяльності;
Проаналізувати відповідні нормативно-правові документи, що регулюють рекламну діяльність;
Розглянути види політичної реклами за ступенем ефективності впливу н...
