Успіх Sony: Історія геніальних винаходів
Історія SONY - це історія геніальних винаходів, ризикованих маркетингових рішень і грандіозного успіху. А почалася ця історія ще в травні 1946 року, коли талановитий підприємець Акіо Маріта і молодий інженер Масару Ібука відкрили у Токіо невелику майстерню радіодеталей.
В«Токійська науково-дослідна лабораторія В», як назвали своє підприємство компаньйони, перший час випускала пристосування, що рідко знаходили свого покупця. Першою удачею компанії стала розробка і серійний випуск короткохвильових приставок до радіоприймачів.
Акіо Маріта із самого початку прагнув будувати стратегію розвитку компанії на виробництві самих сучасних, технологічних і затребуваних товарів. Силами інженерів майстерні проводилися численні дослідження, а результати і відкриття з ходу впроваджували у виробництво. Так в 1951 році був створений перший японський касетний магнітофон, а в 1957 році - транзистор, багато в чому визначив подальший розвиток японської радіоелектроніки. Але не все було гладко при впровадженні транзисторного приймач на початкових стадіях на світовий ринок. Тут вони вперше застосували свою стратегію.
Крок перший - компанія розробляє товар, відсутній на ринку.
Крок другий - компанія зустрічається з думкою фахівців маркетологів, які стверджують, що в такому товарі немає необхідності. Якщо приймач встановлюється в домашніх умовах, то яке значення має його розмір. Тим більше, що у великої приймача, звук краще і голосніше.
Крок третій - керівництво компанії старанно і дохідливо пояснює всі переваги нового товару. Вказує всі позитивні сторони і нові можливості.
Крок четвертий - Sony береться за виробництво товару безпрецедентного якості, і забезпечує товару успіх на ринку.
Цю систему компанія пускала в хід сотні разів, що забезпечило їй успіх.
Акіо Маріта і Масару Ібука усвідомлювали можливість виходу на світовий ринок і прагнули до цього всіма силами. Роблячи кроки до здійснення своєї мрії, компаньйони приділяли велике значення іміджу компанії. Застаріла назва корпорації поміняли на просте і запам'ятовується SONY (sonus - В«звукВ», sonny - В«синВ», sunny - В«СонячнийВ»), новим виробам стали давати звучні імена. p> По-справжньому вдалим винаходом став створений в 1957 році перший японський транзисторний радіоприймач. Транзисторні радіоприймачі багато в чому перевершили лампові - вони були компактними і краще ловили сигнал. Масовий випуск новинки почався вже під маркою SONY. З цього часу починається історія компанії як всесвітньо відомого виробника самих різних аудіопристроїв.
SONY - одна з перших японських корпорацій, що здійснили прорив на світовий ринок. Інноваційні проекти, задумані Акіо Марітой, часто викликали недовіру навіть серед співробітників компанії, суперечили маркетинговим дослідженням ринку. Але талановитий менеджер цілком узяв на себе працю по просуванню продукції, створенню світ...
