ВСТУП
Маркетинг - одна з основоположних дисциплін для професійних діячів ринку, таких, як роздрібні торговці, працівники реклами, дослідники маркетингу, завідувачі виробництвом різних товарів. Їм потрібно знати, як описати ринок і розбити його на сегменти; як оцінити потреби, запити і переваги споживачів у рамках цільового ринку; як сконструювати і випробувати товар з потрібними для цього ринку споживчими властивостями; як за допомогою ціни донести до споживача ідею цінності товару; як вибрати умілих посередників, щоб товар виявився широкодоступним і добре представленим; як рекламувати і просувати товар, щоб споживачі знали його і хотіли придбати. [2, c.78]
В міру прогресивного розвитку суспільства ростуть і потреби його членів. Люди стикаються з усе великою кількістю об'єктів, що будять їхню цікавість, інтерес і бажання. Виробники роблять зі свого боку цілеспрямовані дії для стимулювання бажання мати товарами. Вони намагаються сформувати зв'язок між тим, що вони випускають, і потребами споживачів. Людина вибирає товар, сукупність властивостей якого забезпечує йому найбільше задоволення за дану ціну, з урахуванням своїх специфічних потреб і ресурсів.
Товар став основним елементом діяльності товариства з епохи поділу праці. Для того щоб отримати прибуток і існувати, будь-яке комерційне підприємство повинно призвести свій товар або послугу, визначити його ціну і вийти з ним на ринок. Тому дана тема актуальна для таких організацій в умовах ринкових відносин. [6, c.45]
Метою написання даної роботи є розробка заходів комплексу маркетингу для певного товару, а в нашому конкретному випадку - навушників Sony X Headphones.
Об'єкт дослідження - товар попереднього вибору (навушники Sony X Headphones)
Предмет дослідження - детальний розгляд товару, його ціни, купівельної поведінки по відношенню до товару, розповсюдження і способів просування на ринок.
Завдання курсової роботи:
визначення точки беззбитковості, обгрунтування оптимального рівня ціни;
розробка цінових стратегій;
розробка та обгрунтування схеми розподілу товару;
розробка комплексу стимулюючих заходів, а так само рекламної кампанії з просування товару на ринок.
РОЗДІЛ 1. ВИБІР ТОВАРУ, ЙОГО ФУНКЦІОНАЛЬНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ, марочна назва, пакування, маркування, АСОРТИМЕНТ, СЕРВІС (ПРИ НЕОБХІДНОСТІ)
1.1 Обгрунтування вибору товару
Навушники використовуються для прослуховування музики в безпосередній близькості до ваших вух з ноутбука, комп'ютера або аудіо системи в якості джерела. Навушники являють собою пару аудіо перетворювачів, які беруть електричні сигнали і перетворюють їх у відповідні аудіо сигнали. Компанія Beyerdynamic офіційно винайшла навушники наприкінці 1930-х. Ця компанія також перший виставила навушники на публічну торгівлю.
Звичайні навушники складається з перетворювача, призначеного для перетворення електричної енергії, пари динаміків і штепселя для гнізда. Залежно від різних типів частин, вони класифіковані як Circum aural, Supra aural, Earphones і Canalphones. Навушники типу Circumaural мають м'які подушечки, які повні...
