Недержавний освітній заклад
Московська міжнародна вища школа бізнесу В«МІРБІСВ»
(Інститут)
Звітно ЗАВДАННЯ
З ДИСЦИПЛІНИ: МАРКЕТИНГ
ТЕМА: В«СЕГМЕНТАЦИЯ СПОЖИВАЧІВВ»
Виконали: студенти
-Ф/51-М групи 1-го курсу
Лабораторія № 8
Прийняв: Кулініч О.І.
Москва 2009
Аналіз ситуації на ринку
ціна сегментація споживач конкурентоспроможність
Обсяг комерційного ринку ГЛЗ в цінах закупівлі аптек в лютому 2009 р. виріс на 13% в порівнянні з січнем 2009 р. і склав 18,6 млрд. руб. (З ПДВ), що на 31% більше, ніж у лютому 2008 р. Падіння ринку в упаковках по відношенню до аналогічного періоду минулого року на 1% є наслідком фінансової кризи в країні. p align="justify"> Середня вартість упаковки ГЛЗ на комерційному ринку Росії за останній місяць зросла на 3,2% порівняно з минулим місяцем і склала 55,71 руб.
Згідно з індексом Ласпейереса в лютому 2009 року порівняно з груднем 2008 року ціни в рублях виросли на 5,4%. У доларовому вираженні індекс цін стрімко падає на 17%, що обумовлено зростанням курсу долара по відношенню до рубля. Істотне зростання цін у рублях - одна з основних проблем фармацевтичного ринку, яка в наслідок може негативно відбитися на структурі споживання ліків. p align="justify"> Структура ринку за ціновими категоріями у лютому 2009 року порівняно з січнем 2009 року змінилася на користь сегментів препаратів від 150 до 500 руб., що відбулося внаслідок зростання цін. Найбільш ємними залишаються сегменти препаратів з ціною від 50 до 150 руб. за упаковку (31,5% ринку) і від 150 до 500 руб. за упаковку (39,0%).
В
Малюнок 1. - Комерційний ринок ГЛЗ Росії в лютому 2008 р. - лютому 2009 р.
У лютому 2009 року більшість препаратів продаються на ринку були вітчизняними (63% натурального обсягу ринку), проте внаслідок того, що препарати вітчизняного виробництва значно дешевше імпортних, то у вартісному вираженні вони займають 24%.
Комерційний сегмент ринку в лютому 2009 року подано на 51% рецептурними препаратами та на 49% безрецептурними.
Рейтинг фірм по вартісному обсязі продажів очолює компанія Фармстандарт, на другому місці - Berlin-Chemie/A.Menarini /, на третьому місці - Sanofi-Aventis (вперше ця фірма третя). Найбільшими темпами до минулого року ростуть компанії GEDEON RICHTER (+53%) і Berlin-Chemie/A.Menarini/(+48%). p align="justify"> ТОП торгових найменувань ЛЗ за вартісним обсягом аптечних продажів в Росії за підсумками лютого 2009 очолюють протипростудні препарати: АРБИДОЛ (2,01%), Оціллококцінум (1,07%), АКТОВЕГІН ...
