(0,86 %)
Обсяг російського аптечного ринку БАД у вартісному вираженні в лютому в порівнянні з січнем зріс на 11,4% і склав 1,14 млрд. руб. У порівнянні з лютим 2008 року вартісний обсяг поточного періоду зріс на 21%. Приріст ринку БАД нижче, ніж приріст комерційного сегменту ГЛЗ. У натуральному виразі обсяг аптечного ринку БАД в лютому виріс на 13% в порівнянні з січнем і склав 21,9 млн. упаковок. Середньозважена ціна упаковки БАД в лютому впала на 1,4% порівняно з січнем і склала 51,98 руб. p align="justify"> Проміжний висновок: Фармацевтичний ринок зберіг свою прибутковість, а значить, існує доцільність для ведення бізнесу.
Розглянуто ринок фармацевтичних препаратів. Виконана сегментація споживачів за віковою ознакою. br/>
Таблиця 1. - Основні риси споживачів
СегментСоціоекономіческіе характеристикиБенефитныеСтилевыеСегмент № 1Молодежь 16-25 років, студенти, що не сімейні, з різним рівнем доходу В«МодноВ», В«сучасноВ», В«швидкий результатВ», В«приємно на смакВ» Активна життєва позиція, готовність до інновацій, соціогруппових ценностіСегмент № 2дорослих 20-50 років, що працюють, сімейні або сімейні, з середнім і вище середнього рівнем доходу В«Не потрібно шукатиВ», В«можна швидко вилікуватися, не відриваючись від роботи/освітиВ», В«не шкодить здоров'юВ», В«зручно носити на роботу або брати в дорогуВ» Цінності професійного зростання, активна життєва позіціяСегмент № 3Мами з дітьми дошкільного та шкільного віку, працюють і немає, з середнім і вище середнього рівнем доходу В«Підходить для дитячого організмуВ», В«не шкодить здоров'юВ», В«ефективно допомагаєВ», В«профілактикаВ» Традиційно-сімейні цінності, консерватізмСегмент № 4Пенсіонери, сім'ї з низьким рівнем доходу В«Дозволяє економитиВ», В«надійно дієВ» Традиційні сімейні цінності, здоров'я
Таблиця 2. - Порівняння критеріїв привабливості за ступенем важливості
№ Критерії привлекательностиСравнительная важность1Об'ем сегментов202Дінаміка роста303Стабильность54Барьер для входа55Инфляция106Конкуренция107Социальный аспект20
Проміжні висновки:
1. Найбільш привабливими критеріями для оцінки сегмента є: динаміка росту продажів і потенційний обсяг сегмента.
Таблиця 3. - Порівняльна оцінка сегментів за критеріями привабливості
№ Критерії прівлекательностіСегмент 1Сегмент 2Сегмент 3Сегмент 4БаллОбщ. баллБаллОбщ. баллБаллОбщ. баллБаллОбщ. балл1Об'ем сегментов2405100816081602Дінаміка роста390618082403903Стабильность5255255254204Барьер для аспект24024081609180Общій бал конкурентоспроможності в сегменте305465745580
Таблиця 4. - Оцінка конкурентоспроможності компанії по сегменту № 3
№ Фактори успіху Важливість фактораОценка конкурентоспроможн...
