Введення
У ринковій економіці існують багато механізмів регулювання діяльності підприємства, але, що принципово важливо, вони базуються на використанні економічних методів, які створюють умови для підвищення зацікавленості підприємства в задоволенні потреб суспільства. У умовах ринкових відносин регулювання відтворення здійснюється поряд з іншими економічними законами законом вартості, який діє через механізм цін і ціноутворення. Тому розвиток ринкового ціноутворення вимагає кардинальної зміни принципів формування цін і моделі ціни.
Механізм ціноутворення в умовах ринкових відносин проявляється через ціни, їх динаміку. Динаміка цін формується під впливом двох найважливіших чинників - стратегічного і тактичного. В умовах ринку динаміка цін буде формуватися непередбачувано, і необхідно глибоко і ретельно вивчати всі ринкові фактори і навчитися правильно, користуватися ними.
Ціна є найважливішою складовою комплексу планування на підприємстві, це єдиний елемент, реально забезпечує продавцеві дохід. Це складне поняття, яке залежить від загального стану економіки і конкуренції, тим більше на промисловому ринку, так як спочатку встановлювана ціна рідко збігається з кінцевою, оголошеної. У зв'язку з цим, одним з основних завдань на будь-якому підприємстві є економічне обгрунтування собівартості і ціни виробничого продукту.
Ціна є одним з основних факторів, що впливають на розмір одержуваного прибутку, а також на ряд інших кількісних і якісних показників роботи підприємства: рентабельність, оборот, конкурентоспроможність, частку ринку і т.д. Більше того, встановлюючи той чи інший рівень ціни, підприємство може досягти різних цілей залежно від ситуації, що склалася на ринку: виживання фірми, максимізація темпів зростання, збільшення обсягів продажів, стабілізація або зростання ринкової частки і т.д.
Рішення, що приймаються керівництвом фірми в області ціноутворення, відносяться до найбільш складним і відповідальним, оскільки вони здатні не просто погіршити показники фінансово-господарської діяльності, але і привести підприємство до банкрутства. Крім цього цінові рішення можуть мати довготривалі наслідки для споживачів, дилерів, конкурентів, багато з яких складно передбачати і, відповідно, оперативно запобігти небажані тенденції після їх прояву.
Тема курсової роботи особливо актуальна в нинішніх білоруських умовах, коли внаслідок зниження купівельної спроможності і конкуренції, що збільшується на ринку для успішної діяльності підприємства найбільше значення набуває вибір ефективного методу ціноутворення і правильного напрямку цінової політики.
Метою даної роботи є дослідження цінової політики на прикладі підприємства. Об'єктом дослідження є Комунальне Унітарна Вітебське Швейне Виробниче Підприємство «³тебчанкаВ» (КУВОШПП В«ВітебчанкаВ»). p> Завданнями курсової роботи є наступні: розглянути сутність, функції і види цін; розкрити поняття, цілі та види цінової політи...
