1. Поняття політичної реклами: Політична реклама - це форма політичної комунікації в умовах вибору, адресний вплив на електоральні групи в лаконічній, оригінальній, легко запам'ятовується формі. Політична реклама відображає суть політичної платформи певних політичних сил, налаштовує виборців на їхню підтримку. Політична реклама - це свого роду провідник ідей, ретранслятор образів, символів, міфів. Вона виконує також інформаційну функцію, оскільки одне із завдань, що стоять перед нею, - сповіщення, ознайомлення аудиторії з партією, кандидатом, їх поглядами, акціями, пропозиціями, їх перевагами перед конкурентами. Мета політичної реклами полягає в тому, щоб спонукати людей брати участь у тих чи інших політичних процесах, включаючи делегування різних повноважень, у тому числі шляхом виборів. Предмет політичної реклами - партія, кандидат, їхні програми, а також політична акція, рух підтримки або протесту і т.д. Суб'єктом політичної реклами є рекламодавець, об'єктом - учасники політичного процесу. Одне з центральних понять політичної реклами - образ, або імідж кандидата. До основних понять політичної реклами відносяться також характеристики кандидата, якість кандидата, зовнішнє середовище передвиборного маркетингу, внутрішнє середовище передвиборного маркетингу, ринок кандидатів, конкурентоспроможність кандидата, пропозиція, попит, В«цінаВ» кандидата, позиціонування. Політична реклама - свого роду акумулятор стратегічних ідей і розробок рекламної кампанії, регулятор електоральної поведінки. Політична реклама відіграє істотну роль в передвиборній ситуації. Вона здатна інтегрувати дії різних факторів, що впливають на електоральну поведінку, організувати цей вплив і підпорядкувати його виборчій стратегії даної партії або кандидата. Щоб досягти максимальної ефективності комунікації політичної реклами, особливу увагу слід приділяти вивченню громадської думки, потреб, мотивацій і переваг виборців, визначенню цільових аудиторій.
2. Політична реклама як засіб впливу на поведінку виборців: Політичний вибір, волевиявлення виборця невільні навіть у суспільствах з найбільш розвиненими демократичними інститутами. Політична реклама виступає свого роду вектором: вона зводить воєдино можливі поведінкові реакції електорату, задає їм те єдино вірний напрямок, яке може визначити успіх на виборах. Щоб досягти цього, необхідно встановити міцний зв'язок між суб'єктом і об'єктом реклами. Фахівці з політичного маркетингу поділяють чинники, що формують установки політичного вибору, на суб'єктивні та об'єктивні. Політична реклама, як В«діяльність, що формує суспільні умонастрої, з психологічної точки зору, зводиться до процесів вироблення установок.
Одна з комунікативних завдань, яку потрібно вирішити в процесі виборчої кампанії, - звести пропоновану ідеологію до обмеженого набору...
