Курсова робота
Виконала: студентка III курсу групи РД - 08 Нікуліна О.Е.
Російський державний соціальний університет
Майкоп, 2010
Зміст:
Введення
Актуальність. Політика більше, ніж інші види суспільної діяльності, потребує встановленні і підтримці постійних зв'язків з суспільством. Насамперед, це пов'язано з тим, що основною метою політичної діяльності є реалізація цілей та інтересів, зачіпають все суспільство. Без наявності засобів масової інформації, зв'язок між політичними структурами і суспільством була б неможливою. Безсумнівно, засоби масової інформації відіграють значну роль в суспільстві. Їх значимість настільки велика, що сьогодні їх навіть називають «четвертою владою», тобто ставлять безпосередньо після трьох основних гілок влади. Важливість засобів масової інформації полягає в тому, що вони виконують інформаційну функцію, причому, від того, як вони підносять ті чи інші події, залежить сприйняття цих подій у суспільстві. Таким чином, вони завжди відігравали дуже істотну роль у формуванні громадської думки. Особливо зростає їх роль в період передвиборної боротьби, де основною їх функцією є передвиборна агітація і політична реклама.
Мета передвиборної агітації полягає в спонуканні виборців до участі у виборах, до голосування за тих чи інших кандидатів або проти них. Вона здійснюється за допомогою розміщення всіляких рекламних гасел на телебаченні, на радіо, в пресі, а також зовнішньої реклами - на щитах, на зупинках громадського транспорту, - словом у всіх місцях громадського відвідування. Крім того, використовуються рекламні буклети, каталоги, календарі, плакати, навіть фірмові ручки та сувеніри. Все це і є політична реклама, основним завданням якої є надання впливу на електорат в лаконічній, легко запам'ятовується формі.
Політична реклама відображає суть політичної платформи певних партій чи кандидатів, налаштовує виборців на їхню підтримку, впроваджує у свідомість людей необхідне уявлення про програму тих чи інших учасників передвиборної боротьби, створює бажану психологічну установку на голосування.
Актуальність політичної реклами виявляється не лише перед виборами. Ми щодня отримуємо інформацію про діяльність політичних сил у зведеннях новин та друкованих виданнях, де часто прихований рекламний підтекст. Політичні діячі все частіше стали з'являтися в світі моди і шоу-бізнесу, займатися благодійністю, публікувати свої книги, - що теж є результатом кропіткої роботи професійних іміджмейкерів.
Сьогодні реклама в цілому і зокрема політична реклама придбала величезне значення, проникла в усі сфери життя сучасного суспільства. За зовнішньою простотою і лаконічністю, приховується складна структура, яка, володіючи набором спеціальних психологічних прийомів, здатна маніпулювати свідомістю багатомільйонного населення. Тому для своєї курсової роботи я вибрала саме цю тему.
Мета роботи - дослідити місце реклами в політичній діяльності.
Завдання:
Простежити становлення реклами як науки (виділення основних методів, цілей, функцій)
Розглянути основні прийоми впливу реклами на суспільну свідомість
З'ясувати, як імідж впливає на передвиборчу кампанію політика і яку роль у його формуванні відіграє реклама
Теоретична база дослідження: У роботі були використані роботи наступних авторів: Е. В. Єгорової-Гантман, В.Черня...
