Інформативно-цільовий підхід в медіа-аналізі
Серед різних підходів до аналізу культурної динаміки інформаційного суспільства, медіа-дослідження становлять особливий інтерес і мають ряд важливих теоретичних достоїнств. Розгляд таких досягнень інформатизації як Інтернет, цифрові технології та різноманіття супутніх їм технічних інновацій (нові медіа) у культурному логіці медіа, запропонованої Маршалом Маклюен, дозволяє простежити різні аспекти техно-культурних трансформацій і помістити нові медіа в рамки загального медіа-генезису і формування цифрової культури .
Крім того, в логіці Маклюена медіа - категорія антропологічна, що описує технологічне продовження/розширення людини.
Медіа-аналіз фокусується на засобах передачі повідомлення та їх специфіку (гібридизація, експліцитно, перформативність), а також супутніх їм технологічних і соціальних змінах, що дозволяє розглядати нові медіа в одному генетичному ряді зі старими медіа: печаткою , промовою, фотографією, мас-медіа (кіно, ТБ, радіо) та ін
Термін "цифрова культура" відображає, таким чином, цей важливий аспект інформатизації: цифровий спосіб медіації (передачі повідомлення), який дозволяє підкреслити технологічну та мовну боку нових медіа, а також деякі їх специфічні властивості: інтерактивність , віртуальність, ефект прозорості. До достоїнств медіа-аналізу слід також віднести можливості для емпіричних досліджень і відкривається поле для критичного аналізу, включаючи і критику даного підходу. Зокрема, медіа аналіз недостатньо враховує більш широкий контекст генезису технологій: їх коріння у військовій індустрії (Вирильо); спільні культурно-історичні передумови технологічної раціональності (Гір); аспекти катастрофічною динаміки, дегуманізації і деградації символічного виміру культури (Бодрійяр).
Інформативно-цільовий підхід в медіа-аналізі орієнтований на з'ясування в ході аналізу мети і мотиву повідомлення і, відповідно, на прогнозування можливих його інтерпретацій. На відміну від текстового аналізу, він грунтується на виділенні структури тексту (макро - і мікро-). Даний вид аналізу дозволяє визначати ступінь інформативності тексту, його надмірність. Аналіз представляється значимим з точки зору встановлення причин інтерпретаційних зрушень, внесення змін до структурно-лінгвістичний план тексту і з точки зору здійснення операцій по стиску текстів (у тому числі текстів ЗМІ). Розглядаються два варіанти інформативно-цільового аналізу та можливості зіставлення їх результатів. Акцентується можливість застосування інформативно-цільового аналізу в якості широкого міжгалузевого підходу до аналізу змісту текстів. p align="justify"> Моніторинг ЗМІ - це процес збору, обробки та класифікації інформації, що з'являється в загальнодоступних ЗМІ - у пресі, на телебаченні, на радіо і в інформаційних ресурсах мережі Інтернет.
<...
