Федеральне агентство з освіти
В«Донський державний технічний університетВ»
Кафедра В«Зв'язки з громадськістюВ»
Курсова робота
На тему
В«Комплекс PR-заходів з формування паблісіті
на прикладі кінотеатру В«Будинок кіноВ»
Студент
курс, група ГРМ-41 І.В. Ушкалов
Науковий керівник
професор, доктор іст. наук О.В. Дружба
Ростов-на-Дону 2009р.
ЗМІСТ
ВСТУП
. ПАБЛІСІТІ
.1 ПЛАНУВАННЯ КАМПАНІЇ ПАБЛІСІТІ
.2 PR-ТЕХНОЛОГІЇ ФОРМУВАННЯ ПАБЛІСІТІ
. ПАБЛІСІТІ РОСТОВСЬКОГО КІНОТЕАТРУ В«ДОМ КІНОВ»
.1 ХАРАКТЕР ПАБЛІСІТІ КІНОТЕАТРУ
.2 PR-ЗАХОДИ З ФОРМУВАННЯ ПАБЛІСІТІ КІНОТЕАТРУ
ВИСНОВОК
СПИСОК
ВСТУП
Паблісіті формує репутацію і образ бізнесу, діяльності компанії, менеджерів, господарів в очах оточуючих. На відміну від реклами, набір інструментів паблісіті набагато ширше: прес-конференція, прес-реліз, інтерв'ю, стаття, участь у ток-шоу, "круглих столах", підтримка ініціатив та заходів в некомерційному секторі, організація подій, цікавих ЗМІ, і інші. І прорахувати ефективність тих чи інших заходів складніше, ніж витрати на рекламу. Тим не менш, паблісіті - невід'ємна частина зовнішніх комунікацій. Вона використовується для того, щоб відбудувати від конкурентів, що пропонують порівнянний за якістю і цінами товар; донести до влади та громадськості альтернативну точку зору на ту чи іншу ситуацію; проінформувати покупців про нову програму стимулювання або модернізації устаткування; підкреслити якість продукції та послуг повідомленням про нагороду в престижному конкурсі, отриманні сертифікату; підтвердити репутацію компанії і працюючих у ній як висококласних професіоналів, що піклуються про суспільне благо. Всі ці завдання і безліч інших досягається саме за допомогою пабліситі. Крім, того ці цілі досягаються, в основному, в ненав'язливій, прихованій формі. Такий підхід набагато ефективніше в досягненні доброзичливого ставлення цільової аудиторії, її розташування. p align="justify"> Особливо важливе використання заходів паблісіті для сфери кінопрокату, оскільки в цій сфері існує досить висока конкуренція в силу схожості пропонованих послуг. Тому ключовим чинником у прийнятті рішення споживачем про те, в який кінотеатр сходити, є близькість до його місця проживання людини. Щоб залучити якомога більшу кількість споживачів в конкретний кінотеатр, організаці...
