ї потрібно сформувати паблісіті. При цьому особливо ефективною буде відома, якщо вона заснована на дійсні досягнення, ексклюзивних послугах, можливостях. Такий підхід до побудови паблісіті дає уявлення про соціальну позицію кінотеатру, специфіки його діяльності, широкому діапазоні пропонованих послуг і тим самим індивідуалізує кінотеатр, виділяє з ряду інших, стимулює людину прийти саме в цей заклад. Адже, таким чином, кінотеатр наближає свою діяльність до цінностей, перевагам, смакам цільової групи. До того ж створює ілюзію вирішення, самостійно прийнятого людиною, оскільки констатує, а не нав'язує інформацію. p align="justify"> У сучасній науковій літературі з PR-діяльності немає робіт, присвячених формуванню паблісіті кінотеатрів. Більшість монографій, навчальних посібників розкривають теоретичні аспекти досягнення паблісіті, які застосовні до організацій з різною специфікою діяльності. p align="justify"> Найбільш істотною роботою в цьому відношенні є книга Аги У. В«Найголовніше в PR. Крім викладу універсальної теорії з паблісіті (планування, проведення кампанії, різні заходи в рамках цієї програми), автори розкривають особливості роботи спеціаліста зі зв'язків з громадськістю, паблісіті в різних сферах діяльності, в компаніях з різним профілем. У даній роботі немає розділу, присвяченого паблісіті саме кінотеатрів, але є інформація про формування популярності в суміжних з кінопрокатом сферах діяльності: телебачення, кінофільми. У цих розділах представлена ​​інформація про відеопрес-релізах, про замовні фільмах і відеороликах, характеристика, способи підготовки, цілі яких дозволяють охарактеризувати з точки зору формування паблісіті сюжети про В«Будинку кіноВ», представлені в місцевих теленовинах (ДОН-ТР). Тексти даних відеосюжетів і самі телерепортажі на сайті телерадіокомпанії ДОН-ТР дозволяють отримати інформацію про сутність, видах, переслідуваних цілях спеціальних заходів, що проводяться кінотеатром. На основі цих даних стає можливим зробити висновки про специфіку, характеристиці кампанії кінотеатру з паблісіті в цілому і характер висвітлення цих подій у ЗМІ. p align="justify"> Книга Левінсона Дж. К. В«Партизанський паблісітіВ» розкриває велику кількість різноманітних тактик за безкоштовним поданням в засобах масової інформації про базисному PR-об'єкті. Автор у своїй роботі дає поради, як побудувати доброзичливі відносини зі ЗМІ, описує заходи, які сприяють популяризації об'єкта, продукції ненав'язливим шляхом. Таким чином, Левінсон вчить підприємців, як вибудувати зі своїм споживачем довірчі відносини, викликати в цільової аудиторії доброзичливий, непідробний інтерес. p align="justify"> Оскільки однією з найважливіших складових у діяльності PR-спеціаліста з формування паблісіті є взаємодія зі ЗМІ, то дуже цінною для нього є інформація про те, як мислить журналіст і до чого прагне, як структуровані і організовані журнали, радіо-і телевізійні станції. Така інформація представлена ​​в монографії Гарт...
