Курсова робота
Тема:
"Організація відділу реклами на підприємстві"
Введення
Розвиток товарно-грошових відносин в Росії призвело до формування насиченого товарами ринку - В«ринку покупцяВ», коли пропозиція перевищує попит по більшості товарних груп, причому як по продукції виробничого призначення, так і по товарах широкого вжитку. Розвиваються конкуренція і змагальність ринкового процесу. Це створює умови для активного використання маркетингового підходу до вирішення управлінських та виробничо-збутових завдань з метою зміцнення конкурентоспроможності підприємства. Забезпечення оптимального збуту виробленої продукції та послуг вимагає від підприємців орієнтації на запити і переваги цільових груп споживачів, а також формування відповідного ринкового попиту за обсягом і якісним характеристикам. p align="justify"> Саме співвідношення запитів ринку і можливостей підприємств повинно бути покладено в основу розробки магістральних напрямів, цілей і стратегій підприємницької діяльності, а також маркетингових програм, оперативних і стратегічних планів на мікрорівні.
Потрібно сказати, що розвиток підприємництва в Росії все ще носить стрибкоподібний характер і супроводжується певними труднощами. У той же час не можна не відзначити і позитивні зміни, які мають місце у сфері підприємництва: зростання числа підприємств у недержавному секторі, підвищення ефективності малого і середнього підприємництва. Зростає інноваційна активність підприємств, формується ринковий менталітет виробників і споживачів товарів і послуг. p align="justify"> Положення нової управлінської парадигми (тобто системи поглядів) повинні виражати об'єктивні потреби реформованої економіки і суспільства в цілому; вони повинні містити головні, ключові моменти, використання яких при побудові нової системи управління допоможе нашій країні прискорити перехід до ринкової економіки і здійснити його з найменшими втратами для суспільства.
Децентралізація системи управління, проведена в процесі реформування, що не передбачає повної відмови від державного регулювання соціально-економічних процесів, що протікають на рівні організацій і підприємств. Необхідність такого підходу викликається тим, що рух до ринку - це складний процес, неодмінним і активним учасником якого має бути держава. p align="justify"> Перехід до поліцентричної системи господарювання повинен забезпечити значне підвищення ролі самоврядування на всіх рівнях. В умовах Російської Федерації центри господарювання все більше переміщуються на рівень регіонів, економічна самостійність яких у перехідний період повинна зростати. p align="justify"> Важливим положенням нової парадигми є установка на поєднання ринкових та адміністративних методів управління підприємс...
