РЕФЕРАТ
по темі:
В«Ціни і ціноутворення на підприємстві В»
1. Поняття ціни та цінова політика підприємства
Ціна - грошове вираження вартості товару (продукції, виробів, робіт, послуг), тобто то кількість (сума) грошей, яку покупець платить за товар. В умовах ринкової економіки значення ціни величезне, вона визначає структуру і об'єм виробництва, рух матеріальних потоків, розподіл товарної маси. Ціна впливає на масу прибутку, рентабельність продукції і виробництва та, в кінцевому рахунку, на рівень життя суспільства.
Ринкова ціна формується під впливом низки чинників: попиту і пропозиції, витрат виробництва, цін конкурентів і ін Попит на товар визначає максимальну ціну, яку можуть встановлювати фірми. Валові витрати виробництва (сума постійних і змінних витрат) визначають мінімальну її величину. Істотний вплив на ціну роблять поводження конкурентів і ціни на їх продукцію. Найважливішим фактором ціноутворення є також державне регулювання цін. Існують прямі і непрямі способи впливу держави на ціни. Прямі {адміністративні) способи - це встановлення певного порядку ціноутворення, непрямі (економічні) - спрямовані на зміну кон'юнктури ринку, створення певного положення в області фінансів, валютних та податкових операцій, оплати праці.
Цінова політика підприємства - це встановлення (визначення) цін, що забезпечують виживання підприємства в ринкових умовах; включає вибір методу ціноутворення, розробку цінової системи підприємства, вибір цінових ринкових стратегій та ін Існують три основні цілі цінової політики: забезпечення виживання підприємства, максимізація прибутку і утримання ринку. Забезпечення виживаності підприємства - головна мета фірми, що здійснює свою діяльність в умовах жорсткої конкуренції, коли на ринку багато виробників з аналогічними товарами. Важливими компонентами даної цінової політики є обсяг збуту (продажів) і частка на ринку. Для захоплення більшої частки ринку і збільшення обсягу збуту використовуються занижені ціни.
До максимізації прибутку прагнуть не тільки компанії, що мають стійке положення на ринку, але й не впевнені у своєму майбутньому фірми, що намагаються максимально використати вигідну кон'юнктуру ринку. У цих умовах фірма робить оцінку попиту і витрат стосовно до різних рівнів цін і зупиняється на таких цінах, які забезпечують максимальний прибуток. Утримання ринку полягає в збереженні фірмою існуючого положення на ринку або сприятливих умов для своєї діяльності.
На систему ціноутворення, а, відповідно, на цінову політику підприємства, надає великий вплив стан грошової сфери, а саме: зміна купівельної спроможності рубля та курси іноземних валют до рубля. Зайвий випуск грошей в звернення знижує їх купівельну спроможність - вони знецінюються. Механізм впливу змін валютного курсу на ціни різноманітний.
