/>
2. Методи ціноутворення
Методи ціноутворення - це способи формування цін на товари і послуги. Розрізняють витратні і параметричні методи ціноутворення. Витратні, методи засновані переважно на обліку витрат виробництва і реалізації продукції, параметричні - на обліку техніко-економічних параметрів товарів.
Витратні методи. До витратним методам ціноутворення відносяться методи повних, стандартних і прямих витрат. Метод повних витрат - це спосіб формування цін на основі всіх витрат, які незалежно від свого походження списуються на одиницю того чи іншого виробу. Основою визначення ціни є реальні витрати виробника на одиницю продукції, до яких додається обгрунтована фірмою прибуток (табл. 20.2). Метод застосовується підприємствами, положення яких близько до монопольного, і збут продукції практично гарантований.
Метод стандартних витрат дозволяє формувати ціни на основі розрахунку витрат по нормами з урахуванням відхилень фактичних витрат від нормативних (табл. 20.3). Його перевага полягає в можливості управління витратами за відхиленнями від норм, а не з їх повної величиною. Відхилення по кожній статті періодично співвідносяться з фінансовими результатами, що дозволяє контролювати не тільки витрати, але і прибуток. Метод забезпечує безперервне зіставлення витрат. Найбільш складним елементом системи стандартних витрат є визначення стандартів витрат. Для формування економічно обгрунтованих стандартів необхідно детальне вивчення методів виробництва, технічних характеристик і цін аналогічної продукції конкурентів, вимог до даних виробів, пропонованих на світовому ринку, і т. п. Метод стандартних витрат, на відміну від простого відображення витрат, дає можливість пофакторного їх аналізу.
Метод прямих витрат - спосіб формування цін на основі визначення прямих витрат виходячи з кон'юнктури ринку, очікуваних цін продажу. Практично всі умовно-змінні витрати залежать від обсягу продукції, що випускається і розглядаються як прямі. Інші витрати відносяться на фінансові результати. Тому даний метод називають також методом формування цін але скороченими витратами.
Основне перевага методу полягає в можливості виявлення найбільш вигідних видів продукції. Передбачається, що непрямі витрати практично не змінюються ні при заміні одного виробу іншим, ні при зміні в певних межах масштабу виробництва. Тому чим більше різниця між ціною виробу і скороченими витратами, тим вище валовий прибуток (покриття), а відповідно і рентабельність. Таким чином, непрямі витрати не розподіляються на конкретні вироби, в цілому по підприємству вони повинні бути покриті за рахунок валового прибутку.
Різновидом методу прямих витрат є метод стандартних прямих витрат, що суміщає переваги методів стандартних і прямих витрат. Цей метод дозволяє управляти скороченими витратами за відхиленнями і вимагає проведення аналізу скороченою номенклатури витрат, на основі якого можна визначити В«вузькі місця В»ви...
