Міністерство освіти Республіки Білорусь
Установа освіти
В«Білоруський державний університет транспортуВ»
Кафедра общетранспортного проблем
Курсовий проект
з дисципліни: Маркетинг на транспорті
на тему: Маркетинг на автомобільному транспорті
Гомель, 2012
Введення
Метою даного курсового проекту є створення проекту нової фірми, що надає транспортні послуги населенню або підприємствам, а також освоєння базових навичок з дослідження залежностей попиту та пропозиції від цін на надані послуги. У курсовому проекті розраховані обсяг транспортної роботи, обсяг реалізації послуг і величина передбачуваного прибутку нового АТП. p align="justify"> Правильно організована комерційна діяльність може дозволити автотранспортному підприємству домогтися значних успіхів. Уміння миттєво реагувати на попит, не на шкоду собі догоджати споживачу є вирішальними факторами в конкурентній боротьбі. Цього можна домогтися шляхом впровадження маркетингу, який впливає на ефективність роботи і конкурентоспроможність підприємства. При проведенні маркетингових досліджень керівництво компанії одержує необхідну інформацію про те, які послуги і чому хочуть купувати споживачі, про ціни, які споживачі готові заплатити, про те, в яких регіонах попит на дані послуги, тобто місткість ринку, найбільш високий, де збут продукції компанії, може принести найбільший прибуток. За допомогою проведення маркетингових досліджень визначається, у які види виробництва, яку галузь найбільше вигідно вкласти капітал, де заснувати своє підприємство. Проведені маркетингові дослідження також дозволяють зрозуміти, яким чином компанія повинна організувати збут своєї продукції, як треба проводити кампанію по просуванню на ринки нових виробів, будувати стратегію реклами; визначити, які види продукції, продані якому споживачеві й у якому регіоні принесуть найбільшу віддачу.
У курсовому проекті представлені схеми управління підприємством, з відведенням для відділу маркетингу провідного місця в системі управління. Також виконується аналіз структури і місткість ринку транспортних послуг у вибраному регіоні, для нового АТП це має першорядне значення. p align="justify"> Досліджуються залежності попиту і пропозиції транспортних послуг від тарифу, зміна доходів від величини тарифу, собівартість перевезень.
1. Дослідження розглянутого регіону
.1 Комплексний аналіз структури ринку транспортних послуг в м. Гомелі
Місто Гомель є великим культурним і виробничим центром нашої країни. ...
