Резюме
В«IKEAВ» (В«ІКЕАВ») - міжнародна мережа гіпермаркетів меблів та товарів для дому, розвиваюча власну торгову марку і сімейний формат торгових об'єктів. За даними аналітичного агентства INFOLine в Росії компанія є лідером серед найбільших роздрібних і дрібнооптових мереж. p align="justify"> Управління всіма видами діяльності здійснює група компаній IKEA, що належить з 1982 року, створеному Інгвар Кампрад благодійному фонду Stichting INGKA Foundation. Структура включає дев'ять підрозділів, у тому числі Inter IKEA Systems BV (Франшизи), IKEA Communications (реклама, поліграфія), промислова група Swedwood. p align="justify"> Засновником всіх вхідних в IKEA International Group одиниць є холдинг INGKA Holding BV Членом ради директорів холдингу під головуванням Йорана Гросскопф є син засновника компанії Матіас Кампрад. З 1 вересня 2009 року Президентом і генеральним директором групи компаній IKEA став Мікаель Ульсон (Ольссон). p align="justify"> Бізнес-ідея ІКЕА полягає в тому, щоб змінити на краще повсякденне життя багатьох людей, пропонуючи широкий асортимент зручних і функціональних товарів для облаштування будинку за такими низькими цінами, щоб якомога більше людей могли їх купити.
Менеджери відділу стратегічного планування невтомно досліджують свою цільову аудиторію: її спосіб життя, потреби, доходи. Все це допомагає зрозуміти, що покупцям потрібно сьогодні і що їм знадобиться через три роки. p align="justify"> Інгвар Кампрад дуже довгий час хотів вивести компанію на російський ринок. Не дивлячись на те, що безліч спроб виявилися провальними, він не залишав надії, і в 2000 році в Москві було відкрито перший магазин Мега ІКЕА. p align="justify"> Інтереси компанії IKEA в Росії представляє компанія В«ІКЕА Росія і УкраїнаВ», до якої входять дві організації - ТОВ В«ІКЕА МосВ» (розвиток мережі торгових центрів В«МЕГАВ») і В«ІКЕА ДімВ» (управління фірмовими магазинами В«ІКЕАВ»).
Бізнес-ідея проекту
Історія компанії
1943 р. - Інгвар Кампрад, будучи 17-річним юнаком, вкладає гроші, подаровані йому батьком, в організацію власного бізнесу і реєструє компанію ІКЕА. Спочатку вона займається продажем ручок, гаманців, рамок для картин, настільних доріжок, годинників, біжутерії та нейлонових панчіх, намагаючись задовольняти попит на товари за низькими цінами. p align="justify"> р. - З'являється перша реклама ІКЕА. Бізнес Інгвара Кампрада переростает його можливості особисто розвозити товари покупцям, тому він починає давати рекламу в місцевих газетах і організовує імпровізовану службу поштової розсилки покупок за допомогою фургона, зазвичай розвозив молоко. p align="justify"> р. - В асортименті ІКЕА з'являється меблі, що вироблялася місцевими підприємствами, розташованими в лісах недалеко від будинку Кампрада. Реакція покупців на нові товари виявляється позитивно...
