НДУ-ВШЕ
Факультет менеджменту
Есе на тему:
Аналіз продукту:
Цілісне пастеризоване молоко
Сільське добірне
Зміст
Введення
Про компанію та торгову марку
Трохи історії становлення компанії
Бренди компанії
Споживчий погляд на товар
Реклама та маркетинг
Фактори споживчого вибору
Корисність продукту
субститутів
Комплементи
Виробництво молока
Молочні ріки
Висновок
Список літератури
Введення
Молоко та молочні продукти традиційно є життєво важливою ланкою в раціоні росіян. У вартості споживчого кошика їх частка становить 16%. Молочний ринок Росії в даний час достатньо успішно і стабільно розвивається. За даними Молочного союзу Росії, обсяг ринку становить майже 40 млн. тонн молока на рік, при цьому щорічні темпи його зростання оцінюються експертами в 4-5%. На жаль, не дивлячись на настільки надихаючі показники, щодо норми споживаного молока Росія все ще відстає від Європи. p align="justify"> Безперечним лідером російського молочного ринку в останні роки є компанія 'Вімм-Білль-Данн' - її частка торік, згідно з дослідженням AC Nielsen в 9 великих містах, склала 38% у грошовому вираженні. Частка інших гравців значно менше. "Вімм-Білль-Данн" випереджає своїх конкурентів не тільки на загальноукраїнському рівні, а й у більшості регіонів. Хороші позиції займають Ehrmann, Danon, Campina, завод "Очаківський". p align="justify"> Зважаючи особистих переваг, я б хотів провести аналіз цільного пастеризованого молока «ѳльська добірнеВ», що є частиною торгової марки В«Будиночок у селіВ», сама ж торгова марка в свою чергу належить компанії «³мм-Білль- Данн В»(надалі ВБД).
Про компанію та торгову марку
ВАТ В«Вімм-Білль-ДаннВ» належить 36 виробничих підприємств, що випускають молочні продукти, соки і мінеральну воду, а також центри продажів більш ніж в 25 містах Росії і країнах СНД. Компанії належать торгові марки В«J7В», В«100% Gold PremiumВ», В«Улюблений садВ», В«Будиночок у селіВ», В«Веселий молочникВ», В«АгушаВ» і т. п. (всього понад 1000 найменувань молочної продукції та понад 150 найменувань соків, фруктових нектарів, негазованих напоїв).
Трохи історії становлення компанії
Г? «³мм-Білль-Д...
