Аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища організації гіпермаркету В«Про КейВ»
1. Аналіз внутрішнього середовища організації
1.1 Зміст комерційного задуму
Мережа гіпермаркетів В«Про КейВ» почала свій розвиток в якості нового перспективного торговельного формату Групи компаній В«ПятерочкаВ».
Формування проекту магазину класу В«гіпермаркетВ» було розпочато в 2002 р. і містило 4 типових формату гіпермаркетів В«Про КейВ». До 2004 була завершена стадія проектування. Перший гіпермаркет був спроектований у форматі дисконтного гіпермаркету з перевагою палетної викладки і обмеженим набором продовольчих товарів у кількості 6,000 позицій, а також невеликою кількістю непродовольчих товарів.
Починаючи з 2002 р. активно велися роботи з підбору та отриманню кращих земельних ділянок під будівництво нових гіпермаркетів у Санкт-Петербурзі, Москві, регіонах РФ.
У 2005 р. Компанія В«Про КейВ» вводить в експлуатацію ще 4 гіпермаркети в Санкт-Петербурзі і Ленінградській області.
У грудні 2005 р. Компанія виходить за межі Північно-Західного регіону і відкриває гіпермаркет у м. Київ.
рік стає вельми результативним для Компанії. Компанія демонструє небувале зростання за кількістю введених в експлуатацію об'єктів. Відкрито ще 9 гіпермаркетів В«Про КейВ» в Санкт-Петербурзі; 3 гіпермаркети в Московській обл.: М. Дмитров, г.Подольск, г.Бронніци; і 1 гіпермаркет у г.Ижевск.
На кінець 2007 р. Компанія В«Про КейВ» складається з 12 гіпермаркетів в Санкт-Петербурзі; 2 в Ленінградській області; 3 гіпермаркети в Московській області; 1 гіпермаркет в м . Нижній Новгород; 1 гіпермаркет у г.Ижевск.
Такі темпи зростання є рекордними для галузі, і Компанія В«Про КейВ» стає великою російською мережею. Місія компанії полягає в задоволення запитів покупців РФ в продуктах харчування і товарах народного споживання, що володіють високою якістю, в широкому асортименті, при хорошому (швидкість, комфортність) сервісному обслуговуванні, шляхом створення найбільшої і ефективної мережі магазинів класу В«гіпермаркетВ» в Росії.
.2 Цілі і стратегії маркетингу організації
Місія розглянутій організації полягає в створенні найбільшої і ефективної мережі магазинів класу В«гіпермаркетВ» в Росії і задоволенні:
