Введення
Мода і одяг
Мода й одяг у повсякденній свідомості часто використовуються взаємозамінним чином. У цих двох предметів зовсім різні «властивості характеру». Насправді мода не так жорстко пов'язана з одягом, як це прийнято вважати. Одяг є матеріальним продуктом, тоді як мода є символічний продукт. Одяг матеріальна, а мода - ні. Одяг необхідна, мода ж надлишкова. Одяг утилитарна за своєю функцією, мода має статусну функцію. Одяг має місце в будь-якому суспільстві або культурі, де люди не ходять голими; мода є інституційним і культурним феноменом розвинутих суспільств. Мода працює таким чином, щоб надавати одязі додатковий символічний і соціальний статус. Мода виражає себе в одязі, але нею не обмежується. Мода може існувати тільки в специфічному культурному та організаційному контексті. Мода - це культурний інститут, який використовує одяг в якості матеріального посередника. Багато виробників шиють білі сорочки, більше того, кожен другий чоловік їх регулярно носить. Але для того щоб вони були «останнім трендом», цього недостатньо. Вони повинні вважатися модними. Закономірне питання: ким, як і на яких умовах. Для того щоб відповісти на ці питання, необхідно проаналізувати зв'язки між самим існуванням моди, процесом створення одягу дизайнерами і процесом легітимізації їх творінь модними інститутами.
Мода є системою організацій, груп, індивідів, заходів та практик, які потрібні для її функціонування як якогось «вірування», підтримуваного цими внутрішніми факторами. Жорстка за своєю суттю структура цієї системи визначає процес легітимізації дизайнерської креативної діяльності і в силу цього є вирішальною при включенні або виключення їх з модною системи .
Наш підхід грунтується на уявленні, що створення моди аналогічно процесу створення будь-яких культурних цінностей, який необхідно включає в себе соціальну кооперацію і різні види групової активності, використовувані для формування символічних елементів культури, що впливають на її природу і зміст . Мода є не просто «мануфактурним» культурним об'єктом, а й символічним елементом культури, тому для її аналізу необхідно звернутися до дослідження соціальних інститутів, що створюють культурні символи. Культура моди є продуктом модною системи , до якої входять окремі індивідууми, організації, інститути.
Для розуміння соціального процесу створення моди, який докорінно різниться від процесу створення одягу, необхідно простежити історію становлення модної культури у Франції.
Париж завжди був і, мабуть, залишається столицею світової моди, однак нам належить відповісти на питання, чому, як і за допомогою яких соціальних та культурних процесів він нею став і залишається донині. Може бути, французькі дизайнери просто більш талановиті? Як ми взагалі можемо визначити ступінь креативності дизайнера? Як дизайнер стає знаменитим? Чому і як існує сама віра в винятковість паризької моди і як вона підтримується століттями? Як соціальні інститути та індивіди роблять можливим це позірна нерозумним прагнення людини до новизни?
Відповіді на ці питання пов'язані з розумінням тієї обставини, що процес виникнення системи моди у Франції носив зовсім стихійний характер. Г...
