оловні складові цього процесу - це певні ідеологічні установки і активна соціальна політика з боку держави. У рамках процесу становлення моди можна умовно виділити два періоди. Перший період включає в себе часи стихійного розвитку моди в Європі аж до епохи правління Людовика XIV, сам час правління Короля-Сонця, етап Великої французької революції і пов'язаний з ним період демократизації моди, а також час наполеонівської Республіки та Другої Імперії. Другий період - це власне сучасний етап становлення і розвитку модної системи. Умовно ми можемо прийняти за його початок 1868, коли перший французький кутюр'є Чарльз Фредерік Ворт вперше поставив на виготовлене ним плаття особистий автограф.
В рамках самого процесу становлення системи моди можна виділити, на наш погляд, внутрішню і зовнішню історію. Внутрішня історія моди - це оформлення соціальних інститутів, які є носіями внутрішньої структури моди. Зовнішня історія - це історія моди як одного з компонентів загальної історії французького суспільства.
Аналіз зовнішньої історії розвитку системи моди покликаний показати процес створення певних культурних та ідеологічних установок та оформлення практики моди в рамках станової Франції при дворі Людовика XIV, подальшу демократизацію моди, втрату нею станового характеру, рух до масової моді ( особливо з моменту винаходу швейної машинки). Внутрішня історія демонструє нам процес формування модних інститутів і організацій, а також легітимізації моди. У книзі розглядається соціальна історія моди аж до початку ХХІ ст.
Глава 1. Система моди у Франції як основа світової модної практики: історико-інституціональний аналіз
1.1 Витоки інституційно-організаційної структури моди у Франції
Деякі вчені ( Craik , 1994; Finkelstein , 1996) припускають, що нині Париж втратив колишню привабливість як центр світової моди, і, більше того, сама висока мода більш не несе тієї визначальної функції, яку вона виконувала в минулому. Занадто різноманітними стали стилі та форми моди в суспільстві постмодерну, де ніхто і ніщо не вправі диктувати єдиний тренд або претендувати на те, щоб бути єдиним і головним центром. З цими твердженнями навряд чи можна погодитися, принаймні, з інституційної точки зору. Справа в тому, що у Франції історично склалася унікальна і безпрецедентна практика, що створює і підтримуюча моду як форму соціального життя.
Сам термін «мода» історично є синонімом виразу «французька мода», і кожен, хто має хоч якесь відношення до модної індустрії, погодиться з тим, що Париж довгий час був і залишається столицею моди, т. к. саме там були створені умови для того, щоб отримати цей статус і залучити міжнародний бізнес та інвестиції.
Звернемося до деяких особливостей французької модної індустрії. Відзначимо, що мода і одяг завжди складали важливу частину французької економіки. Легка промисловість була чи не найбільшим роботодавцем у Франції, принаймні, якщо судити за кількістю жінок, що працюють у цій сфері. У виробництві одягу було зайнято більшість парижан в 1848 р. ( Green , 1997), а потім протягом другої половини ХIХ в. кількість швейних працівників подвоїлася з 761000 до 1484000 ( Coffin , 1996). ДО 1946 р. кількість робочих місць...
