Вepа Гeннадьeвна Koгдeнко, доктор економічних наук, пpoфессор, завідуюча кaфeдрой фінaнсового менеджменту Московського інженерно-фізичного інституту (державний університет) (MІФІ (ГУ)).
Рішенням і діям передує аналіз. Для прийняття раціональних фінансових рішень менеджеру необхідний аналітичний інструментарій, на основі якого розробляються і обгрунтовуються управлінські рішення.
Оцінюючи на попередньому етапі масштаби діяльності організації і динаміку розвитку бізнесу необхідно проаналізувати такі її характеристики.
1. Економічний потенціал підприємства
Цей показник доцільно оцінювати через валюту балансу, чисельність працівників, виручку: враховуючи, з одного боку, фінансово-економічні критерії, зафіксовані у законодавстві, і з іншого - раціональні співвідношення між показниками. Для малого бізнесу - це виручка до 400 млн. руб., Вартість активів до 400 млн. руб., Чисельність працівників до 100 чол. Для середнього бізнесу значення показників наступні: виручка до 1 млрд., вартість активів до 1 млрд., чисельність до 1000 чол. відповідно. Для великого бізнесу на регіональному рівні значення показників відповідно до 10 млрд. руб., До 10 млрд. руб., До 5000 чол. Перевищення хоча б одним з показників критеріальних значень дозволяє віднести організацію до великого бізнесу на федеральному рівні. При оцінці розміру підприємства він порівнюється з мінімальним і максимальним ефективним розміром підприємства галузі; якщо розмір підприємства менше мінімального або більше максимального ефективного розміру, то такий бізнес буде менш ефективний, ніж його галузеві конкуренти. Крім того, на цьому етапі дається характеристика інтеграційним зв'язкам організації, тобто участі у спільній діяльності або в групі організацій, що збільшує конкурентоспроможність бізнесу.
Оцінка динаміки основних показників діяльності організації дозволяє фінансовому менеджеру зробити попередні висновки про ефективність бізнесу. Часто саме цей блок показників дає можливість зробити більш об'єктивні висновки про спроможність бізнесу, ніж розраховані за різними методиками коефіцієнти. Стабільне зростання основних показників - вагомий аргумент на користь висновків про ефективність організації.
2. Показники ринкової діяльності
Одним з найбільш значущих показників, що оцінюють ринкову діяльність організації, є її ринкова частка, що визначається як відношення обсягу реалізації організації до ємності ринку, або відносна ринкова частка, що визначається як відношення обсягу реалізації організації до обсягу реалізації найближчого конкурента. Крім того, важлива динаміка ринкової частки, при її позитивній динаміці можна говорити про зміцнення ринкового становища організації та про посилення ринкових позицій.
Ще один показник - якість ринкової частки характеризує рівень прибутковості продажів відносно ринку в цілому. Якісна ринкова частка формується за рахунок продажу дорожчий і рентабельної продукції, ніж у середньому по ринку. Стійкість ринкового становища організації та конкурентоспроможність її продукції характеризують такі показники, що розраховуються за фінансової звітності:
темп приросту виручки - дозволяє дати загальну оцінку динаміки платоспроможного попиту на продукцію підприємства, а отже, її конкурентоспроможності. Показник повинен перевищувати номінальний темп приросту місткості ринку, що призв...
