POS матеріалами (POS materials) називають матеріали, які на місцях продажів допомагають просуванню певного бренду або товару (вобблери, цінники, шелфтокери, диспенсери, прапорці, барвиста етикетки, прапорці та гірлянди, декоративні магніти, постери, бирки, мобайли, ростові фігури і т . д.). POS матеріали привертають увагу покупців, тим самим сприяючи підвищенню продажів.
Сучасний світ неможливо уявити без реклами: телевізійна і радіореклама, інтернет, реклама на транспорті і в метро, ??плакати і розтяжки, рекламна поліграфія - все це служить для того, щоб залучити покупців. Компанії активно використовують рекламу, щоб виділитися, зробити так, щоб вибрали і придбали саме її продукт або послуги.
Одним з найбільш затребуваних видів реклами в даний час є POS-матеріали. Словосполучення POS матеріали походить від англійського Point of Sales materials або «місце продажу».
POS матеріали (POS materials) - сприяють просуванню бренду або товару на місцях продажів (шелфтокери, воблери, цінники, диспенсери, пластикові лотки, муляжі, ростові фігури, прапорці, упаковка, викраски, наклейки, декоративні магніти, підставки під кружки, чашки, склянки , постери, пластикові папки, портфелі, бирки, календарики, листівки, блокноти, лінійки, брелоки, закладки та інші сувенірні вироби, поширювані в місцях продажів). За результатами досліджень маркетингових служб більше половини покупців (близько 60%) робить свій вибір безпосередньо в місці здійснення покупки. Тому основним завданням POS-матеріалів є збільшення кількості продажів рекламованого товару в даній точці. Результат реклами з використанням POS матеріалів дуже високий - ви стимулюєте клієнта зробити покупку тут і зараз. POS матеріали служать для додаткового залучення уваги і ефективного просування товарів. Гідність POS-матеріалів в їх ненав'язливості, більшість покупців сприймає їх не як рекламу, а скоріше як прикрасу. Таке ставлення вигідно відрізняє їх від порядком вже набридлої теле-та радіореклами. POS-матеріали є прикладом BTL-реклами. Вони стимулюють купівельну активність, збільшуючи продажі, при мінімальних витратах на рекламу. Використовуючи POS-матеріали, Ви зможете навіть при скромному бюджеті успішно просувати свій товар в місцях продажу.
Щоб розробити ефективно працюючі POS-матеріали, важливо прислухатися до порад маркетологів і психологів. Виходячи зі своїх досліджень, вони дають рекомендації з використання кольорів, вибору слів і їх розташуванні на носії. Завдяки їх дослідженням відомо, що яскраві кольори привертають більше, зорові образи запам'ятовуються краще, ніж текст, а центр листа і правий нижній кут кидається в очі більше, ніж верхній лівий.
Виготовлення pos-матеріалів - це творча і вимагає великого досвіду робота. При виготовленні POS-матеріалів можуть застосовуватися самі різні матеріали і конструкції, розмір POS-матеріалів може коливатися від декількох сантиметрів до декількох метрів. Дуже велику роль грає привабливий і оригінальний дизайн.
За місцем розташування POS-матеріали діляться:
Засоби зовнішнього оформлення;
Засоби оформлення вхідної групи;
Засоби оформлення торгового залу;
Оформлення місця викладки товару і Прикасова простору.
До засобів зовнішнього оформлення відноситься: оформлення фасаду, оформлення вітрин, різні вивіски, панель-кронштейни, дахові установки, торцеві брандмауери, тротуарна графіка, виносні конструкції, щити та ...
