Хаустова Ю.Ю.
Проблема взаємозв'язку ЗМІ та її читацької аудиторії є сьогодні однією з найважливіших. Знаменитий американський футуролог А. Тоффлер ще в 80-х роках минулого сторіччя заявив, що настав час «демасифікації» ЗМІ, коли особливо важливим є знання своєї аудиторії і наявність реального з нею діалогу.
Інтерактивність - найважливіша складова успіху ЗМІ.
С.В. Магадані визначає інтерактивність як можливість діалогу між редакцією ЗМІ та її аудиторією, а також всередині самої аудиторії за допомогою ЗМІ. Завдяки інтерактивності, як каже дослідник, «ЗМІ заявляє про себе як про відкрите для суспільства продукті, який аудиторія зможе змінювати в міру можливості, як їй того захочеться», що створює умови для зростання рівня довіри до ЗМІ [2].
У цьому аспекті розглянемо проблему молодіжної преси Бєлгородської області: наскільки обласні друковані ЗМІ прагнуть до діалогу зі своєю аудиторією. В. Скоробогатько зазначає, що аналізувати видання для дітей та молоді доводиться не часто [3].
У мас-медійному просторі Бєлгородської області такий тип видань представляє єдина обласна молодіжна газета «Зміна». Газета «Зміна» видається з 21 листопада 1956 року. Необхідно з'ясувати її місце в системі ЗМІ Бєлгородської області. Для цього скористаємося параметрами типологізації, пропонованими С.Г. Корконосенко [1].
Регіон розповсюдження, який визначається відповідно до адміністративно-територіальним устроєм держави. За підставу 119 береться обслуговується територія. За даним показником досліджуване видання належить до регіональних ЗМІ, тобто обслуговуючим окремі суб'єкти федерації, або на більш велику, історично сформовану частину країни. Газета «Зміна» є обласним виданням Бєлгородської області.
Засновник. Засновниками газети «Зміна» є Управління друку та інформації, Управління у справах молоді адміністрації Бєлгородської області, АНО «Редакція газети« Зміна ».
Аудиторія. Корконосенко відзначає, що в широкому сенсі існує розподіл на ЗМІ для всіх і про все і спеціалізовані (для частини аудиторії і за більш-менш вузької тематиці). «Зміну» відносимо до числа спеціалізованих видань як орієнтовану на аудиторію з досить чіткими контурами (вік), згідно типологізації С. Корконосенко.
Легітимність - класифікація преси з точки зору її відносини з законодавством і наявністю дозволу на видавничу діяльність.
«Зміна» пройшла реєстрацію (зареєстрована Середньо-російським міжрегіональним територіальним управлінням Міністерства РФ у справах друку, телерадіомовлення і засобів масових комунікацій), і значить, є легітимним виданням.
Якісна і масова преса. Подібний розподіл міцно увійшло в оборот західних теоретиків і практиків журналістики, в нашій же країні тільки починає приживатися. «Зміну» варто віднести до видань масового типу, так як вона виявляє ряд ознак це підтверджують: публікує всілякі цікаві історії, конкурси, веселі пригоди, корисні поради, розрахована на непідготовлену аудиторію з різним рівнем освіти, містить достатню кількість фотоілюстрацій і має яскраве графічне оформлення .
Видавничі характеристики, під якими розуміється весь комплекс відомостей про періодичність виходу, тираж і поширеності, форматі, обсязі видання чи програми. Газета «Зміна» видається регулярно двічі на тиждень, об'ємом 16 смуг по середах і 8 смуг по суботах, формату А3, накладом близько 6000 примірників.
Газета «Зміна» пропонує ...
