ЗМІСТ
ВСТУП
. Ціна - інструмент економіки
.1 Поняття ціни
.2 Функції ціни
.3 Види цін
2. Основні підходи та принципи ціноутворення
2.1 Етапи ціноутворення
.2. Ціноутворення та структура ринку
.3 Методи ціноутворення, орієнтовані на конкурентне оточення
Висновок
Список літератури
ВСТУП
В умовах ринкової економіки успіх будь-якого підприємства або підприємця багато в чому залежить від того, як правильно вони будуть встановлювати ціни на свої товари і послуги. Але це не так просто зробити, тому що на ціни впливає комплекс факторів. Сьогодні ціна може визначатися кількістю витрат на виробництво товару, а завтра її рівень може залежати від психології поведінки покупців. Ціноутворення є одним з найважливіших елементів програми маркетингу. Ціна в кінцевому рахунок відображає, наскільки правильно була розроблена і успішно реалізована ця програма. Багато керівників розглядають сьогодні ціноутворення як ключове питання, важливіше впровадження нової продукції, сегментації ринку, витрат збуту і т.п. При цьому серед основних проблем маркетингу принципове значення належить двом: на якому рівні слід встановити ціну; як і чому її потрібно змінити.
Проте в даний час значна частина підприємців нашої країни не має необхідних теоретичних і практичних знань складного механізму ціноутворення на товари і послуги. У результаті вони найчастіше допускають серйозні прорахунки при встановленні цін, що веде в ряді випадків до істотних збитків, а іноді й до банкрутства підприємств. Щоб цього не траплялося, кожен економіст, кожен підприємець повинен опанувати теорією й практикою ціноутворення.
Про значення ціни як економічного інструменту управління народним господарством говорить те, що вона лежить в основі обчислення таких економічних показників, як собівартість, прибуток, обсяг реалізації продукції, товарообіг. Від рівня цін на товари першої необхідності залежить реалізація заробітної плати трудящих, купівельна спроможність і добробут всіх груп населення, і багато іншого.
1. Ціна - інструмент економіки
.1 Поняття ціни
Ціна - економічне поняття, існування й важливість якого нікому не треба пояснювати і доводити. З дитячих років, як тільки людині доводиться спостерігати або самому брати участь у покупці, він на побутовому рівні сприймає, що таке ціна, і яку роль вона відіграє в його житті і житті інших людей.
Ціни регулюють не тільки окремі купівлі та продажу товарів споживачам, а й економічні процеси в цілому, включаючи виробництво, розподіл товарів, обмін або споживання благ, надання послуг. Тут вже всі ціни, разом узяті, з урахуванням їх формування та зміни діють як загальний, єдиний ціновий механізм.
У ціновому механізмі варто розрізняти й виділяти дві взаємодіючі частини: з одного боку, самі ціни, а інший - складний процес ціноутворення. Ціноутворення, власне, і визначає величину ціни. Але найчастіше ціноутворення від нас приховано, а ціни ми бачимо наяву.
Дати загальне, єдине визначення поняття «ціна» дуже складно. З позиції покупця, що здобуває товари за певними цінами, усе представляється гранично ясним. Для покупця ціна - це...
