П Л А Н
Введення
1. Поняття і розрахунок економічної цінності товару
1.1. Поняття економічної цінності товару
1.2. Розрахунок економічної цінності товару
2. Фактори, визначають рівень чутливості покупців до ціни
3. Цілі фірми як основа для формування цінової політики і стратегії
4. Цінова політика і цінова стратегія фірми
4.1. Розробка цінової стратегії
4.2. Види цінових стратегій
5. Методи ціноутворення
6. Ціна і оподаткування
Висновок
Література
Введення
В
Ціна в сучасній економіці - це не тільки індикатор співвідношення попиту і пропозиції, на який повинна орієнтуватися фірма, але насамперед - найважливіший елемент маркетингу фірми. Але на зміну цінової конкуренції приходить конкуренція якості та додаткових послуг для споживача. Стабільність цін і ринкових умов виявляється для фірми привабливіше, ніж передбачувані вигоди від зміни цін.
Науково-технічні досягнення посилили тенденцію уваги споживачів до якості продукції. Одночасно підвищилися увагу суспільства до екології і загальна культура споживання. В результаті відбулася диференціація попиту, що викликала подальше підвищення вимог до якості і обслуговування споживача. А так як на російських ринках насиченість ринку нижче, ніж, скажімо в Європі, а також нижче і середній рівень доходів у порівнянні з європейськими, то і набагато вище цінова чутливість споживачів. Таким чином, для нашої країни питання ціноутворення більш ніж актуальне.
У своїй курсової мені б хотілося б приділити більше уваги не метод ціноутворення і калькуляції витрат, а питань вивчення корисності товарів, купівельного поведінки, оцінки впливу психологічних факторів. Мені здається це цікавим і як споживачеві, і як майбутньому фахівцю. <В
1. Поняття і розрахунок економічної цінності товару
В
1.1. Поняття економічної цінності товару
Будь-який товар є настільки дешевим або настільки дорогим, наскільки його оцінює покупець. Його оцінка залежить головним чином від його потреб, купівельних мотивів та інформованості. p> Корисність блага у сфері ціноутворення та маркетингу трактується як оцінка його бажаності, яка перевищує ціну цього блага. Наприклад, коли ввечері близько метро продають свіжий хліб, то ціна його набагато вище, ніж в булочній. Покупець, що поспішає додому, має альтернативу: він може зробити гак і купити батон в тій самій булочної, заощадивши гроші. Але якщо він купить хліб у метро, ​​то крім користі від хліба він отримає ще одну: заощаджений час і сили. Ухвалення рішення про покупку з переплатою в цій ситуації залежить від суб'єктивних факторів: як кожен з потенційних покупців порівнює відносну цінність для нього заощаджених сил і часу, з ...
