ФГБОУ ВПО «П'ятигорський Державний Лінгвістичний Університет»
Аналіз компанії BMW
Виконала студентка 3 курсу
групи МО МР - 301
Саврін Катерина Юріївна
р. П'ятигорськ, 2013
1. Історія бренду
бренд bmw автомобіль баварський
BMW AG (абревіатура від Bayerische Motoren Werke AG, «Баварські моторні заводи») - німецький виробник автомобілів, мотоциклів, двигунів, а також велосипедів. Головою компанії на сьогоднішній день є Норберт Райтхофер, а головним дизайнером - Карім Хабіб. Девіз компанії англійською мовою - «The Ultimate Driving Machine» і «Sheer Driving Pleasure». Російською мовою - «Із задоволенням за кермом». Штаб-квартира знаходиться в Мюнхен, Баварія, Німеччина. Він також володіє і виробляє Міні автомобілі, і є материнським підприємством Rolls-Royce Motor Cars. BMW виробляє мотоцикли під BMW Motorrad. У 2010 році група компаній BMW, вироблених 1,481,253 автомобілі та 112,271 мотоциклів усіх своїх брендів. BMW є частиною «Великої німецький 3» люкс автовиробників, разом з Audi і Mercedes-Benz, які входять до трійки найбільш продаваних розкішні автовиробників у світі.
Фірма була заснована Карлом Фрідріхом Раппом в жовтні 1913 року, офіційно промислова компанія BMW була зареєстрована 20 липня 1917 року, але спочатку як виробник авіаційних двигунів, Bayerische Flugzeug-Werke. Округ Мюнхена - Milbertshofen був обраний тому, що він розташований поблизу від Flugmaschinenfabrik Густава Отто - німецького виробника літаків.
Після закінчення Першої світової війни фірма опинилася на порозі краху, оскільки за Версальським договором німцям заборонили проводити двигуни для літаків, а саме двигуни у той час були єдиною продукцією BMW. Але заповзятливі Карл Рапп і Густав Отто знаходять вихід з положення - завод перепрофілювався на випуск спочатку мотоциклетних двигунів, а потім і самих мотоциклів.
У 1923 із заводу BMW виходить перший мотоцикл R32. На мотосалоні 1923 року в Парижі цей перший мотоцикл BMW відразу ж завоював репутацію швидкісної і надійної машини, що підтвердилося абсолютними рекордами швидкості на міжнародних мотогонках 20-х - 30-х років.
Одночасно розробляють двигун «Motor - 4», остаточна збірка якого проводиться в інших країнах Європи. У 1919 Франц Димер на літаку з цим двигуном, піднявшись на висоту 9760 метрів, встановлює перший світовий рекорд BMW. Виробництво отримує додатковий імпульс після укладення секретної угоди з Радянською Росією про постачання їй новітніх авіадвигунів. Більшість радянських рекордних перельотів 30-х років були виконані на літаках, обладнаних двигунами BMW.
У 1928 фірма набуває автозаводів в Айзенахе (Тюрінгія), а разом з ними і ліцензію на виробництво малолітражного автомобіля Dixi (це був ліцензійний англійський Austin 7). Його виробництво починається з 1929. Dixi - перший автомобіль BMW. У період економічних труднощів малолітражка стає найбільш популярним автомобілем Європи. До початку Другої світової війни BMW - одна з найбільш динамічно ро...
