Федеральне державне освітній бюджетна установа вищої професійної освіти
" ФІНАНСОВИЙ УНІВЕРСИТЕТ ПРИ УРЯДІ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ»
(Фінансовий університет)
Кафедра «Маркетинг і логістика»
Лабораторна робота
З дисципліни «Маркетинг»
на тему:
«Маркетингове дослідження ринку інвестиційних продуктів»
Виконав: Студент групи Н1-4 (с)
Бесєдін Г.А.
Науковий керівник:
д.е.н .., професор Годін А.М.
Москва +2014
Введення
На сучасному етапі свого розвитку, ринки інвестиційних продуктів готові надати споживачеві досить великий спектр послуг з розміщення тимчасово вільних грошових коштів. Так, в даний час існують безліч способів вкласти гроші: страхування життя, операції з цінними паперами, банківські депозити, вкладення в іноземну валюту, інвестиційні монети і злитки, предмети розкоші. Частина з даних операцій, очевидно, слід віднести до сфери банківських і страхових продуктів. У зв'язку з цим, проводячи дослідження, мені хотілося б торкнутися тільки ту інвестиційну складову, яка об'єднує суб'єктів фондового та валютного ринків.
Метою даного дослідження є аналіз і виявлення основних тенденцій у ставленні переваг інвестора, як потенційного, так і реального, при виборі конкретного продукту і компаній їх надають, а також вироблення конкретних рекомендацій для інвестиційних компаній за напрямами і умовами роботи з приватними особами.
Для досягнення мети поставлені такі завдання:
Надання загальної характеристики ринку інвестиційних продуктів
Виявити основні компанії, що надають дані послуги
Визначити основні тенденції в споживчих перевагах і фактори, що впливають на них
Визначити наявність і характер взаємозв'язку між розглядаються факторами
Розподілити фактори за ступенем впливу на ринок
Характеристика ринку інвестиційних продуктів
Існуючий в даний час в Росії ринок інвестиційних продуктів є типовим великим ринком, що розвивається. Він характеризується, з одного боку, високими темпами позитивних колічественнихі якісних змін, з іншого боку - наявністю численних проблем, що носять комплексний характер і перешкоджають більш ефективному його розвитку.
За більшістю показників ємності російський ринок займає місце в першій п'ятірці ринків, що розвиваються. По ряду якісних показників він вийшов у лідери серед ринків. Разом з тим за багатьма іншими якісними показниками зберігається значне відставання від провідних ринків, що розвиваються, і тим більше - від розвинених ринків.
Малюнок 1. Кількість клієнтів інвестиційних компаній в період з 2010 по 2011 і прогнозні 2012, 2013 роки (тис. чол)
Як ми можемо бачити на малюнку 1, кількість людей, що використовують інвестиційні послуги постійно збільшується. Це пов'язано зі здоровою конкуренцією на ринку (див. Розділ 3), підвищенням рівня фінансової грамотності, а також відносною стабілізацією економічної обстановки. У 2012 і 2013 році очікується ослаблення зростання, оскільки економічна ситуація у світі та країні не сприяє збільшенню капіталовкладень.
Якщо характеризувати ринок з точки зору обсягу торгів, то даний показник також показує зростання. Так, в період з 2010 по 2012 рік він виріс на 92%, причому 60% зростання відбулося саме в період з 2011 по 2012 рік. Це пов'язано зі зменшенням впливу кризових явищ, адже як відомо інвестиції є «барометром» економічної ситуації і першими реагують на будь-які зміни. Даний процес ілюструє малюнок 2.
Малюнок 2. Обсяг торгів найбільших 54 російських інвестиційних компаній у період з 2010 по 2012 роки та плановий 2013 (млн. руб)
Плановане збільшення обсягів не настільки високо в порівнянні з 2012 роком, проте приплив іноземного капіталу, збільшення обсягу емісії цінних паперів різного рівня можуть підтримати зростання.
Характеристика пропозиції ринку
Ринок інвестиційних компаній в Україні характеризується двома основними характеристиками - це невеликий обсяг ринку (близько двох відсотків населення користуються послугами інвестиційних компаній), а також розвинена мережа компаній, що успішно конкурують між собою. Дане твердження підтверджується скасуванням в першому півріччі 2012 року вимоги на підвищення розміру статутного капіталу інвестиційних компаній (іншим учасникам фінансового ринку такого послаблення не дали).
Основна тенденція ринку - к...
