Зміст
Введення
1. Характеристика підприємства і його структури
2. Характеристика продукції підприємства
. Характеристика конкурентів і їхньої продукції
. Теоретична частина
. Практична частина
. Заходи та пропозиції щодо вдосконалення маркетингової діяльності фірми, підвищення якості товару
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
Трансформація російського суспільства на принципах ринкових відносин спричинила виникнення соціальних потреб в нових видах діяльності. Зокрема, переорієнтація виробництва на споживача викликала необхідність детального вивчення його потреб, смаків і їх коригування в цілях просування товарів на ринку. Відповідаючи на ці потреби, на російських підприємствах в структурі функцій комерційних служб стала формуватися товарна політика як особливий напрямок їх діяльності.
У процесі управління товарним асортиментом неминуче доводиться стикатися з проблемою збільшення або зменшення кількості представлених найменувань випускається і продаваної продукції. При прийнятті рішень про розширення і скорочення товарної номенклатури необхідно відстежувати зміни зовнішніх (рівень конкуренції, попит, життєвий цикл товару) і внутрішніх (фінансово-економічних) показників, що визначають ефективність товарної політики підприємства, як до, так і після прийняття рішення.
Товарна політика як форма діяльності стала предметом аналізу багатьох фахівців у галузі вивчення ринку і поведінки споживачів: Котлера Ф., Ніздряними Р. Б., Цигічко Л. І., Голубкова Е. П. та ін.
Мета даної роботи - вивчити місце і значення товару у маркетинговій діяльності підприємства. Об'єктом дослідження є ВАТ «ГАЗ». Предмет дослідження - асортиментна політика.
Завдання даної роботи:
вивчити теоретичні аспекти товару в маркетинговій діяльності підприємства;
провести аналіз діяльності і продукції підприємства;
розробити пропозиції щодо вдосконалення маркетингової діяльності фірми, підвищенню якості товару.
1. Характеристика підприємства і його структури
Повне фірмове найменування організації: Відкрите акціонерне товариство «ГАЗ».
Скорочене фірмове найменування: ВАТ «ГАЗ».
Основною метою Товариства є отримання прибутку.
З 2006 року основною діяльністю підприємства ВАТ «ГАЗ» є виробництво комплектуючих для підприємств Групи «ГАЗ».
Місце знаходження ВАТ «ГАЗ»: Росія, 603004, місто Нижній Новгород, пр. Леніна, д.88
Адреса сторінки (сторінок) в мережі Інтернет raquo ;, на якій (на яких) доступна інформація про ВАТ «ГАЗ» е, випущених та/або випускаються ним цінних паперах: gaz
Адреса електронної пошти: elenaks@ruspromauto
Основний вид господарської діяльності ВАТ ГАЗ - виробництво частин і приладдя автомобілів та їх двигунів. Ця господарська діяльність має пріоритетне значення для ВАТ «ГАЗ».
Мета створення ВАТ ГАЗ raquo ;: отримання прибутку
Місія ВАТ ГАЗ raquo ;: не визначена
Акціонерне товариство відкритого типу ГАЗ було зареєстровано в грудні 1992 року і діє вже протягом 14 років. Основною метою Товариства є отримання прибутку.
Історія відкритого акціонерного товариства ГАЗ (раніше ПО Горьковський автомобільний завод) бере свій початок в 1929 р, коли було прийнято рішення про будівництво автомобільного заводу біля м Горького.
За період 1932-2002гг. вироблявся цілий ряд моделей вантажних і легкових автомобілів, починаючи від перших вантажного автомобіля ГАЗ-АА і легкового ГАЗ-А до сучасних популярних моделей сімейств ГАЗель, Соболь і ГАЗ 3110/02 Волга. Протягом цього періоду було випущено понад 15 млн. Автомобілів марки ГАЗ.
За період існування ВАТ ГАЗ (з грудня 1992 г.) був початий випуск масовий випуск легких вантажних автомобілів ГАЗ - 3302 ГАЗель (1994 г.), фургонів ГАЗ - 2705 ГАЗель (1995 г.), мікроавтобусів ГАЗ - 3221 ГАЗель (1996 г.), комерційних автомобілів нового сімейства ГАЗ - 2217 Соболь, а в 1996 р автомобілів ГАЗ - 3 110 Волга.
У грудні 2000 р на підприємстві стався ряд докорінних змін. Перш за все, ВАТ ГАЗ перейшло на грошові форми розрахунків з усіма дилерами і постачальниками, відмовившись від бартерних і вексельних схем. Ці заходи дозволили позбутися п...
