якось назвав всю нашу країну корпорацією, а себе - її менеджером ... Просто так президент ... за допомогою своїх радників і політтехнологів чітко позначив свою власну роль [25].
Якщо місцеві органи не дозволятимуть місцевим ЗМІ висвітлювати проблеми, населення не буде брати в цьому активну участь, а економічна, культурна, соціальна сфера не будуть розвиватися в кращу сторону, і проблема не буде вирваний сама собою. Весь розвиток цивілізацій, і разом з тим відносини між владою і народом йде по колу історичних подій, які з століття в століття повторюють свою системність.
«Повернемося до історії. Хіба політичні діячі минулого не дбали про свій вигляд в очах суспільства? Хіба їх не хвилювало, як виглядали акції влади для оточуючих? І для населення своєї країни, і для сусідів? Патріарх Нікон поняття не мав про те, що таке PR-технології. Йому і в голову не приходило, що через три століття після нього маркетинг стане навчальним предметом і сферою діяльності безлічі людей. Але саме PR він і займався все життя. Образно кажучи, Никон провів десятки, якщо не сотні PR-кампаній. Ця активність зробила його, селянського сина, другою людиною в Росії. А коли чуття йому відмовило, кілька невдалих PR-проектів знищили його кар'єру »[25].
Позитивний імідж повинен бути не просто сформований ЗМІ, він має бути досягнутий у спільному вирішенні нагальних проблем з населенням, тобто у взаємодії населення та місцевої влади, тоді будуть досягнуті інтереси місцевого співтовариства, покращиться економічний добробут району.
На думку населення, серед інформації про місцеві органи влади переважає позитивна - 81,25%. Насправді, проведений контент - аналіз за три роки підтвердив, що найчастіше утримується позитивна інформація, а також нейтральна інформація. Опитування населення також показав, що 13,50% вважають - критика є, але мало і, 5,25% людини, що інформація носить критичний характер.
Місцеві органи влади повинні бути максимально наближені до народу, відповідно, інформація про них (що дозволяє конструювати їх імідж) - повноцінною. Однак, за результатами нашого дослідження, в Старомінський районі було виявлено, що близько половини жителів (48%), вважають, що ЗМІ недостатньо висвітлюють діяльність міської влади, ще 25% відповіли, що не знають (з нашої точки зору, швидше за все, не цікавляться подібного роду інформацією) і лише 26% вважають, що наданої інформації цілком достатньо.
Причина переважання в ЗМІ інформації позитивного характеру про діяльність місцевих органах влади в тому, що районні ЗМІ за типом є державними, тобто фінансуються з районного бюджету. Підтвердженням цього є результати проведеного інтерв'ю з головним спеціалістом відділу зв'язків зі ЗМІ Старомінський району, яке дозволило виявити етапи формування інформації про місцеві органи влади. Інформація про місцеві органи влади формується спільно з фахівцем відділу зв'язків зі ЗМІ та акредитованим фахівцем від місцевих ЗМІ, що включає в себе кілька етапів:
підготовка теми;
підготовка запитань;
ознайомлення глави муніципального освіти;
зустріч кореспондента?? главою;
матеріал затверджується в місцевих ЗМІ;
затверджується головою муніципального освіти.
Це говорить про те, що ЗМІ не безпосередньо, а опосередковано залежать від місцевих органів влади, тому вони не можуть публікувати будь-які дані, що суперечать інтересам місцевої влади. Також існує відсіювання інформації не настільки важливою для району, такий, як приватні питання мешканців міста (питання, які озвучуються по головному телефону). Тому підтвердженням є проведене контент - аналітичне дослідження друкованих засобів масової інформації, яке дозволяє говорити про переважання інформації позитивного характеру.
За словами інтерв'юера, інформація подається в ЗМІ, коли є привід, якщо є актуальна проблема. Якби влада подавала б інформацію рясно або ж маленькими порціями, то в цих випадках знявся б закид у приховуванні тих чи інших відомостей, то влада була б відкрита перед суспільством і їм нічого було б приховувати. При цьому влада не повністю відкрита перед суспільством, через засоби масової інформації вдається до маніпулятивних технологій впливу на населення.
Перенасичення позитивної інформації від незнання проблем, що відбуваються в районі, населення стає пасивним. Відповідальні за це місцева влада, оскільки саме вони контролюють місцеві ЗМІ, не дозволяючи їм публікувати альтернативну інформацію.
Так, проведене інтерв'ю з головним спеціалістом відділу зв'язків зі ЗМІ показало, що критична інформація про місцеві органи влади не публікується, а чому не публікується, респондент ухилився від ві...
