ійна потреба не може бути замінена будь-якої іншої потребою, і в той же самий час є своєрідною мірою інших соціальних потреб, надаючи на них керуючий вплив ».
У сучасному інформаційному суспільстві створюються особливі високі технології, що дозволяють створити віртуальне культурний простір за рахунок формування потрібного типу свідомості і культури. Засоби комунікації не тільки впливають на маси, але і «виробляють» їх.
Через створення певних образів, які об'єднують людей на основі не стільки навіть спільного, скільки одночасного і однотипного поведінки, формується різновид особистості, яка, як і сучасна масова культура в цілому, є продуктом цілеспрямованого серійного виробництва. Так, приміром, на обкладинку одного з номерів журналу «Eskuire» винесені імена світових знаменитостей під заголовком «Правила життя», де далі в окремих статтях показані основи світогляду заявлених особистостей. Читач відбирає сподобалися йому висловлювання, виходячи з власного ставлення до героя, або з установкою «Хочу бути таким же! (одягатися, мислити, жити, заперечувати, приймати і т.д.) ».
Людина все частіше уявляє собі дійсність не у відповідності зі своїм особистим сприйняттям, а через відображення її в ЗМІ, через образ цієї дійсності, сформований ними. Але і цю, «відредаговану» ЗМІ, дійсність людина фактично сприймає не сам, бо й він «пересоздается» маніпуляціями ЗМІ, оскільки змінюється не тільки дійсність, а й сприйняття людини.
Виходячи з цього, можна сказати, що сукупність таких сконструйованих засобами масової інформації міфів не тільки вселяє певний тип поведінки, але й програмує певний тип мислення. Створювані ЗМІ міфи тиражуються, видаються за справжню реальність, замінюючи собою вихідну реальність у свідомості людини. «Люди« входять »однаковими в простір такий« міфотворних машини », але виходять орієнтовані на певну модель поведінки, а також на придбання того чи іншого товару». (В даному випадку вибір конкретного засобу масової інформації).
Ось чому в сучасному інформаційному суспільстві роль ЗМІ досить висока, і зростання такої значущості пов'язаний з їхнім глибинним і різноманітним впливом на повсякденне життя. Мас-медіа створюють і поширюють знання про політику, її функціонуванні, винаходять і відтворюють нормативні образи та моделі поведінки, тим самим беруть активну участь у процесі формування політичної картини світу.
Поряд з цим, важлива роль ЗМІ в сучасному суспільстві визначається їх здатністю до швидкого реагування на що відбуваються актуальні події та процеси, створення і трансляції в суспільстві ідей, цінностей, уявлень. Уявлення про війнах, ходом політичних процесів, діяльністю політиків також, багато в чому, створюються за допомогою ЗМІ.
Саме через журнали, газети, кіно і телепередачі читачі і глядачі формують для себе відносини до партій і уряду, країнам і окремим політикам, які потім набувають поширення і впливає на майбутні політичні рішення і події. Тут у масового читача і глядача з'являється можливість вибору, тому що, орієнтуючись тільки на свій власний світогляд і життєву позицію, людина може вибрати підходящий саме для нього продукт, створений засобами масової інформації. Очевидним є той факт, що і тут вибір дуже обмежений, тому перелік пропонованих видань і телепередач обмежений і визначений їх виробниками. У США телевізійна компанія «Fox», що належить Руперту Мердоку відома своєю підтримкою «Республіканської партії США», і наприклад, підтримала вторгнення в Ірак при президенті Буші-молодшому. Глядачі телеканалу знають про упередженості телеканалу, але все одно довіряють йому - це яскравий приклад вплив на виборців, яке в кінцевому підсумку позначається на політичних рішеннях керівництва країни.
У концепції П. Бурдьє ключовим поняттям є соціально-психологічний механізм мислення - суб'єктивне сприйняття світу з подальшими спробами аналізу, синтезу і категоризації, агресивне конструювання образу і рішення пізнавальних завдань. «Журналісти мають особливі« очки », через які вони бачать одне й не бачать інше і завдяки яким вони бачать речі певним чином, - пише П. Бурдьє.- Вони роблять вибір і конструюють відібрані ними факти ».
. 2 Політичне прогнозування під впливом ЗМІ
Людство давно пішло від теорії світу як чогось застиглого, незмінного, раз і назавжди даного. Соціальна реальність є динамічна реальність, процесуальний характер якої очевидний для сучасної людини, це динамічний процес, сукупність революційних і еволюційних змін. Ніколи раніше людство не досягало такого рівня технологічного розвитку цивілізації, як у ХХ ст. Цей процес, пов'язаний з розквітом науково-технічного знання стає потужним фактором, каталізатором прискорення та інтенсифікації соціальних і культурних змін. Зміни стосуються всіх сфер ж...
