лям торгових одиниць на загальному темному тлі. Це являє собою повну протилежність попередньому аналоговому приклад і відображається на малюнку 8.
Сучасні інтер'єри Nike все більше прагнуть до застосування натуральних матеріалів в обробці приміщень. Якщо ще 10 років тому простору спортивних магазинів у своїй переважній більшості пестрили достатком яскравого пластика і нагадували дитячі іграшки, то сьогодні місце такого нестриманого дизайну займає природність і екологічність. Все частіше в інтер'єрах зустрічається паркетна дошка, дерев'яне обладнання. Нерідко застосовується камінь. Приклади наведені на малюнках 9, 10 і 11.
Такий вид товару, як спортивне взуття, зазвичай розміщується у вбудованих пристінних стелажних секціях. Деякі осередки, або навіть ряди, можуть бути підсвічені. Наявність і характер підсвічування безпосередньо залежать від вмісту. Виділення певних моделей за допомогою світла являють собою ефективний спосіб звернути увагу покупця на той чи інший продукт і в цілому являє складову загальної композиції.
Допускається дробове, приглушене освітлення, за умови, якщо воно створює приємну півтінь і помірковано, ненав'язливо розставляє акценти. Крім цього, у такого освітлення є ще одна особливість, яка грає на руку магазину. Деякі клієнти приходять з метою зробити покупки, що сприяють придбанню корисних звичок і поліпшити свою фізичну форму. У яскравому штучному світлі багато недоліків фігури, непомітні при природному освітленні, буквально кидаються в очі. Це може вплинути на рішення покупця купувати ту чи іншу річ. І, навпаки, світло струмує і м'який, надає більш приємні обриси як товару в залі, так і того, що приміряє покупець.
У порівнянні з інтер'єрами ZARA, магазини Nike мають більш щільний інтер'єр, в примітивізації нагадує конструктор. Такі рішення характерні для спортивних магазинів і відповідають звичкам і настрою середньостатистичного клієнта. Тут набагато рідше і делікатніше використовується скло і дзеркальні поверхні, а торгове обладнання виглядає масивніше, стійкіше.
Важливе місце в оформленні інтер'єрів магазинів займають вітрини. Саме вони привертають увагу потенційних клієнтів і спонукають публіку зайти всередину. Фірма Nike ретельно працює над оформленням вітрин і підходить індивідуально до кожної, залежно від характеру місця розташування магазину. Вітрина може мати більше контрастів, ніж торговий зал, допустимо акцентування освітленням або динамічною підсвічуванням. В ідеалі крізь вітрину повинен проглядатися (хоча б частково) торговий зал, при цьому не контрастуючи і як би будучи фоном основної композиції.
Підводячи підсумки, можна сказати, що проектування магазину одягу має такі загальні риси, як грамотний розподіл простору і належним чином упорядкований розміщення товару. При цьому обов'язково має бути присутня орієнтованість на певну аудиторію відвідувачів, витримана кольорово-фактурна і світло-тіньова складові, дотримані загальноприйняті ергономічні вимоги. Варто пам'ятати, що торгова зона сприймається покупцем яскраво, грає велике значення в виборі і придбанні того чи іншого товару, а також є стимулом повернутися з метою зробити покупки при необхідності.
Висновок
Вивчення особливостей і специфіки проектування торгової середовища на прикладі інтер'єру магазину одягу як ефективного двигуна підвищення продажів під час написання курсової роботи, дозволяє зробити наступні висновки:
· грамотне проектування магазину одягу вирішує складні питання ефективності маркетингу на всіх етапах розробки
· послідовність і логічність при створенні інтер'єру торгової середовища сприяє розвитку торгової марки
· правильно організоване торговий простір справляє позитивний вплив на психо-фізіологічний стояння відвідувача і сприяє залученню нових клієнтів
· облік ергономічних вимог є невід'ємним параметром при проектуванні торгового простору
Основні складові інтер'єрного рішення враховують цільову аудиторію, специфіку і типологію магазину, взаємодія даного сегменту торгової середовища з навколишнього, вихідні просторові особливості, композиційну, зональну, колірну і світлову гармонію простору, концептуальне рішення, ергономічні властивості торгової середовища.
Матеріал, що розглядається в цій роботі, дозволив виконати наступні завдання:
· вивчити історію розвитку торгової середовища;
· виявити проблематику дослідження в сфері дизайну інтер'єру торгової середовища;
· провести аналіз існую?? їх прикладів проектних рішень магазину одягу;
· провести аналіз впливу торговельної середовища на психофізі...
