лику перевагу перед конкурентами. Саме тому витрачається так багато часу і зусиль на дослідження залежностей між спонукальними факторами маркетингу і відповідною реакцією споживачів.
. На поведінку покупця при покупці товару великий вплив роблять фактори культурного, соціального, особистого і психологічного характеру. У своїй більшості це фактори, непідвладні контролю з боку продавця, але їх обов'язково слід приймати в розрахунок.
. В умовах жорсткої конкуренції на ринку виживають ті підприємства, які правильно оцінили свої можливості при позиціонуванні товару. У маркетингу виділяють поняття: позиціонування товару і позиція товару.
У роботі розроблена програма відкриття спеціалізованого магазину посуду «Посуд-Центр», проведено аналіз споживачів, при дослідженні з'ясувалося, що його цільова аудиторія - жінки від 18 років, що живуть в місті Южноуральск. Тому магазин доцільно відкрити в центрі міста.
У курсовій роботі при розрахунку ефективності маркетингової програми враховані такі фактори, як:
? планування, засноване на аналізі ринку;
? облік факторів конкуренції;
? сегментування ринку р Южноуральська;
? аналіз переваг і купівельної поведінки споживачів;
? принцип позитивності і максимуму ефекту;
? облік тимчасової вартості грошей.
Розроблено бюджет реклами, засоби стимулювання збуту:
? святкове відкриття;
? дисконтні картки;
? акції;
? знижки;
? подарунки;
? подарункові сертифікати.
Також розрахований бюджет реклами і стимулювання збуту торгового - роздрібного підприємства - спеціалізованого магазину посуду «Посуд-Центр», який складає 100 000 рублів, розрахована чистий прибуток, яка складе 1560000 рублів за 2015 рік. Дане підприємство буде прибутковим.
Бібліографічний список
1. Баришев, А.Ф. Маркетинг [Текст]: Підручник/А.Ф. Баришев.- М .: Академія, 2006 - 347 с.
. Голубкова, Є.М. Міжнародний маркетинг [Текст]: Учеб.- метод. посібник/Е.Н. Голубкова, М. Е. Сейфуллаева.- М .: Справа та сервіс, 2008 - 248 с.
. Карпова, Є.В. Ресурси торгового підприємства [Текст]: Учеб. посібник/Є. В. Карпова.- М. КНОРУС, 2005 - 273 с.
. Котлер, Ф. Основи маркетингу. Короткий курс [Текст]: пер. з англ./Ф. Котлер.- М .: Вільямс, 2006 - 292 с.
. Ломова, О.С. Ділове спілкування фахівця з реклами [Текст]: Учеб. посібник/О.С. Ломова.- М .: Юніті, 2008 - 191 с.
. Пилипенко, Н.Н. Основи маркетингу [Текст]: Учеб.- метод. посібник/Н. Н. Пилипенко, Е.Л. Татарський.- М, 2007 - 255 с.
. Мандрица, В.М. Управління маркетингом [Текст]: Учеб. посібник/В. М. Мандрица, І.В. Мандрица, О. В. Мандрица: РГЕУ, 2006 - 278 с.
. Холленсен, С.Н. Глобальний маркетинг [Текст]/С. Холленсен.- М .: Нове видання, 2004 - 323 с.
. Хруцький, В.Є. Сучасний маркетинг: Настільна книга по дослідженню ринку [Текст]: Учеб. посібник/В. Є. Хруцький.- М .: Фінанси і статистика, 2005 - 288 с.
. Чорниця, Д.Г. Податки та оподаткування [Текст]: Учеб. посібник/Д.Г. Чорниця.- М .: Издательство Юрайт, 2014 - 310 с.
. Черчілль, Г.А. Маркетингові дослідження: Методологічні основи [Текст]: пер. з англ., 2004 - 353 с.
Інтернет-ресурси
1.aup/books/m47/4_2.htm lt; # justify gt; Додаток А
Анкета
Пол _________ Вік _________
) Чи вважаєте Ви за потрібне відкриття спеціалізованого магазину посуду в нашому місті?) Хотів (ла) би) Важко відповісти) Не має значення
) Найчастіше я купую посуд для ...) Повсякденного попиту) Подарунків
) Який посуд Ви предпочитаете?)Фарфоровую)Керамическую)Стеклянную)Другую ____________________
) Яке, на Вашу думку, саме вдале розташування для відкриття магазину посуду?
) ___________________________________________________________
) Ваші пропозиції магазину
) ___________________________________________________________
Додаток Б
Таблиця 8 - Опис асортименту
НоменклатураАссортіментПроізводствоЦена, руб.Стеклянная посудаНабор кухлів 200 мл. 6 шт.Россія162Набор кухлів 300 мл. 6 шт.Россія188Набор кухлів 350 мл. 6 шт.Россія199,5Набор склянок 250 мл. 6 шт.Россія127...
