лучити більше бажаючих відвідати фестиваль.
На цьому ж етапі рекламної компанії, була створена спеціальна сторінка заходи для соціальної мережі «ВКонтакте», що відповідають вимогам соціальної мережі, доносять в повному масштабі інформацію про майбутній фестиваль цільової аудиторії проекту. Оскільки більша частина цільової аудиторії, а саме студенти, працівники РА, деякі спонсори, журі, активні люди отримують більшу частину інформації з інтернету і провідні там багато часу, то буде доцільно використовувати саме цей канал. Більше того, він володіє хорошою вибірковістю, потенціалом охоплення, географічної гнучкістю і невеликою вартістю в розрахунку на один контакт.
У соціальній мережі була розроблена і розміщена старгетірованная реклама, яка має можливість вибору цільової аудиторії. Реклама такого типу звертає емоційний характер і створює потрібну атмосферу, тягнучи ідеєю.
Малюнок - 13 Сторінка з старгетірованной рекламою в ВКонтакте.
У цей же час буде використаний найбільш зручний вид реклами для додаткового оповіщення та нагадування, досить недорогий і мобільний для розміщення в університетах, торгових центрах: афіші. У період просування та проведення фестивалю афіші будуть поширюватися по торговим центрам і вулицями міста. Даний засіб використовується в рівній мірі, як для залучення учасників, так і глядачів.
На наступному етапі був розроблений рекламний щит, який буде розвішений по місту в декількох місцях, і світловий короб. Зовнішня реклама: досить недороге і ефективний засіб у розрахунку на один контакт, коли необхідно оповістити аудиторію про майбутній захід. Щити грають свого роду роль покажчиків про місце і час проведення фестивалю. Будуть використовуватися 3 щита у ТЦ «галереї», ТК «Галактика» і в районі КубГУ з 10 по 16 травня 2013 року. Даний засіб реклами використовується не для залучення учасників, а лише нагадування про захід, тому підходити для всієї цільової аудиторії.
Світовий короб двосторонній, тим самим з'явилася можливість виконати утилітарну й рекламно-навігаційну функції. З одного боку розташовується реклама фестивалю, виконана в стилістики фестивалю. А на зворотному боці схема проїзду. Цей вид реклами прекрасно помітний як вдень, так і вночі, завдяки внутрішньому підсвічуванні. Розташовуватися такий вид реклами буде близько ВНЗ [14].
У підсумку розроблені елементи реклами привернуть потрібну цільову аудиторію, добре проінформують про майбутній захід і дозволять з легкість зорієнтуватися і знайти місцерозташування фестивалю.
ВИСНОВОК
У процесі проектування основною метою фестивалю авторських ляльок «Життя ляльки» є не стільки виявлення кращих в даному творчості, скільки об'єднання і створення гарної візуальної комунікації.
У ході дослідження і виявлення рівня проектування графічного оформлення і системи орієнтування фестивалів, була виявлена ??потреба у проведенні цього заходу. В результаті чого були поставлені завдання, створити дизайн з урахуванням утилітарних і соціальних потреб. У ході роботи були труднощі вибору стилю та подачі графічного мови.
У ході першого етапу роботи, на основі поставлених завдань, був вивчено архітектурно-планувальне рішення місця проведення фестивалю. Були виявлені необхідне зонування і планування. Основними засобами рекламування фестивалю стануть: реклама інтернеті, зовнішня реклама, друкована та сувенірна реклама. Далі були виявлені необхідні рекламні носії, в результаті вивчення місця і потреб фестивалю. Була проведена робота з фокус групою для виявлення візуально-графічного мови. І на основі передпроектного дослідження була розроблена творча концепція, главі відповідно до якої, в оформленні фестивалю будуть використовуватися кольору, скомбіновані декількома варіантами: чорно - білому; коричневий, і червоний.
На другому етапі роботи був розроблений дизайн - проект фестивалю авторських ляльок «Життя ляльки», який включив в себе: графічне оформлення майданчика фестивалю, система орієнтування по місту та фестивалю, зовнішня реклама, реклама в соціальних мережах, поліграфічна продукція.
У результаті створений дизайн фестивалю сприяє рішенню поставлених утилітарних завдань. Поставлені завдання були виконані, цілі досягнуті. Система орієнтування досить інформативна, щоб допомогти легше орієнтуватися на місцевості.
Підводячи підсумок, можна сказати, що для реалізації цього проекту необхідно більш детальна розробка планів розміщення, прорахунків бюджету, розробка додаткових макетів реклами, виготовлення?? ірусних роликів і створення інтернет сайту.
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
