Зміст
Введення
Глава 1. Рекламне творчість як технологічний процес ...................... 4
1.1. Концепція В«творчостіВ» і В«ідеальний творецьВ» ...................................... 4
1.2. Маркетингова складова рекламної творчості ............................ 7
1.3. Креативний підхід в рекламі .............................................. ..................... 10
1.4. Завдання рекламного творчості ............................................... .................... 15
Глава 2. Аналіз організації рекламної діяльності
підприємств Рекламної групи В«МозаїкаВ» ............................................... .... 19
2.1. Характеристика Рекламної групи ............................................... ........... 19
2.2. Класифікація реклами та рекламних засобів, що використовуються на p> 2.3. Аналіз відповідності реклами і життєвого циклу
рекламованих товарів ............................................. .................................. 24 p> 2.4. Порівняльна характеристика достоїнств і
недоліків використовуваних засобів реклами ............................................ 28
2.5. Аналіз плану рекламних заходів, вимірювання і
прогнозування результатів реклами ............................................ ........ 29
Висновок
Список використаної літератури
Додатка.
Введення
Обгрунтовуючи вибір теми даної роботи, необхідно, перш за все, вказати на високий ступінь її актуальності в даний час. Справа в тому, що рекламний бізнес порівняно недавно почав бурхливо розвиватися в нашій країні, і в умовах складної економічної ситуації процес його розвитку відбувався не настільки плавно і гладко, як цього можна було б бажати. Звідси випливають самі різні наслідки: з одного боку, в нашій країні у стислі терміни відбувся різкий стрибок вперед в області рекламної діяльності - від нечисленних загальносоюзних рекламних об'єднань (Наприклад, АТ В«СоюзрекламаВ», ВО В«ЗовнішторгвидавВ») до складної розгалуженої мережі рекламних підприємств, з іншого боку, оскільки становлення ринкової економіки в Росії відбувалося прискореними темпами, рекламний бізнес, відповідно, також змушений був розвиватися швидше, ніж це було б у природних умовах - це призвело до деяких диспропорцій у розвитку. Сьогодні, коли вітчизняний ринок насичений різноманітною продукцією, коли минула епоха товарного дефіциту і дещо стабілізувався загальне стан економіки, існують всі умови для поступового вирівнювання недоліків нашої системи рекламної діяльності. Тому всі проблеми, стосуються досягнення цієї мети, як ніколи актуальні для сучасної вітчизняної економіки.
У рамках нашої роботи ми розглянули питання організації рекламної діяльності на прикладі однієї, більш вузької, сфери бізнесу. Структура дослідження така, що в теоретичної частини роботи нами проводиться аналіз організації рекламної діяльності в цілому, а в практичній частині ми розглядаємо на конкретному прикладі, яким чином будується рекламна діяльність з надання професійних рекламних послуг в реальному житті. Таким чином, меті нашої роботи було вивчення організації рекламної діяльності у зазначеній галузі бізнесу, а завданнями - виявлення особливостей і проблем, специфічних для реклами цього виду діяльності та шляхів їх вирішення з вигодою для підприємства.
У ході проведення дослідження ми прагнули добитися найбільш об'єктивного і справедливого відображення стану організації рекламної діяльності в даний час, тому нами була використана література переважно сучасних авторів, видана протягом останнього десятиліття.
При роботі над темою дослідження нами в основному застосовувалися такі методи , як:
- аналіз реферованих літературних джерел;
- метод спостереження;
- метод виробничого експерименту.
Глава 1. Рекламне творчість як технологічний процес
В
1.1. Концепція В«ТворчостіВ» і В«ідеальний творецьВ»
У процесі роботи по створенню реклами для своєї компанії рекламіст, як і маркетолог, на певному етапі стикається з поняттям В«творчістьВ». З поняттям ірраціональним - раціонально невизначуваним. p> Дійсно, настає момент, коли з сфери звичних раціональних понять, і рекламіст, і маркетолог змушені переноситися у сферу, засновану скоріше на відчутті, почутті, бажанні. І якщо світ В«від Аристотеля до ГейтсаВ» зрозумілий, то світ В«від Баха до Фейєрбаха В»загадковий і повний таємничих гармоній і дисгармоній [3].
Знамениті рекламісти стверджують, що рекламне творчість не є В«вільна творчістьВ» і, отже, воно підкоряється певним раціональним обмеженням.
Аксіоми: "Реклама як бізнес є, перш за все, індустрія (бізнес-процес)", "Творец...
