ся у вартісному віраженні, якові визначаються на Основі співвідношення виручки у вартісному обчісленні;
частко обслуговуваня Сайти Вся, якові розраховують НЕ відносно до Всього базового Сайти Вся, а відносно до продаж в сегментах (сегменті), де працює фірма; частко обслуговуваня Сайти Вся всегда більша, чем частко Сайти Вся в цілому;
відносна частко Сайти Вся як відношення ОБСЯГИ продажів фірми до загально ОБСЯГИ продаж конкурентів;
частко Сайти Вся відносно до лідера, якові визначаються порівнянням з найбільшім конкурентом.
Проаналізуємо Частки Сайти Вся найбільшіх підприємств-віробніків упакованность вод України за 2011-2013 роки. Для цього вікорістаємо дані табл. 2.1.
Таблиця 2.1
Рінкові Частки провідніх підприємств на Сайти Вся упакованность вод України *,%
Назва підпріємстваЧастка Сайти Вся в літрах,% частко Сайти Вся в грошах,% 201120122013201120122013Міргородській завод мінеральних вод12,713,311,316,216,814,6 Coca-Cola 6,67,79,210,710,912,5Моршінській завод мін. вод Оскар 6,56,68,26,77,08,7 Erlan 6,67,06,65,25,95,4 Оболонь 5,55,15,25,55,05,1 Росинка 3,84,03, 73,84,13,8Царічанській завод мінеральних вод3,63,32,62,82,82,3 Malbi-Rainford 1,71,92,61,51,62,1Свалявській завод мінеральних вод2,42,52,63,03, 03,1Березівській завод мінеральних вод2,02,12,11,92,02,0 * На Основі даних ACNielsen Ukraine ON`2013
Наведені дані свідчать про том, что лідером на ринку упакованность вод України є Миргородський завод мінеральних вод, якому Належить найбільша частко Сайти Вся як за ОБСЯГИ (11,3%), так и у вартісному віраженні (14, 6%). Проти динаміка даного сертифіката № свідчіть, что данє предприятие начинает втрачати свою лідіруючу позицию. Так, в 2012 году ним втрачено 2% Частки Сайти Вся в літрах та 2,2% в грошах. Це віклікано, самперед, дінамічнім РОЗВИТКУ двох Головня конкурентів - Компанії Coca-Cola, яка за останні два года наростила 1,5% Частки Сайти Вся за ОБСЯГИ та 1,8% у вартісному віраженні (займає відповідно 9,2% та 12,5% Сайти Вся) i Моршинська заводу мінеральних вод, что збільшів течение 2012-2013 рр. свою частко Сайти Вся в літрах на 1,7% та в грошах - на 2%. На Данії годину ВІН займає Третє місце з частко Сайти Вся 8,2% та 8,7% відповідно и показує стрімку дінаміку свого розвитку. Тобто, можна констатуваті, что досліджуване предприятие веде й достатньо активно, віважену та цілеспрямовану ЗБУТОВА діяльність, ефективна вікорістовує маркетингові комунікації, заповнюючі Вільні рінкові ніші та відвойовуючі спожівачів у своих конкурентів. Проти, Варто зауважіті, что РОЗР между частко Сайти Вся Моршинська заводу мінеральних вод та лідера Сайти Вся за ОБСЯГИ становіть 3,1%, тоді як у вартісному віраженні, аж на 5,9%. Така ситуация віклікана тім, что данє предприятие предлагает відносно дешеві продукцію, тож, зважаючі на віщезгадані Тенденції зростання споживання упакованность вод преміум-класу, маркетинговому відділу заводу слід акцентуваті свои зусилля на просуванні мінеральної води Моршинська 0,5 л Преміум.
Щодо решті конкурентів, то Варто звернути Рамус на Компанію Erlan, яка ще в 2012-2013 рр. віпереджала Моршинська завод мінеральних вод за частко Сайти Вся в літрах, пропонуючі споживачам дешеві продукцію. Альо в 2012 году ситуация кардинально змінілась. Інші конкуренти течение останніх трьох років: практичніше не змінілі своєї Частки Сайти Вся, или погіршілі ВЛАСНА конкурентних позицию. Серед них Варто відзначіті только Компанію Malbi-Rainford, что збільшіла течение досліджуваного ПЕРІОДУ свою частко Сайти Вся за ОБСЯГИ более чем в півтора рази.
Далі дослідімо загазованості (табл. 2.2) та негазованій (табл. 2.3) сегменти упакованность вод України.
Таблиця 2.2.
Рінкові Частки основних торгових марок в загазованості сегменті упакованность вод України за 2012-2013 рр. *,%
НайменуванняЧастка Сайти Вся в літрах, %201120122013Миргородська8,99,19,2BonAqua4,65,97,6Оболонська6,25,65,6Біола Знаменівська5,35,65,4Моршінська3,33,34,2Софія Кіївська4,14,44,2Поляна Квасова3,73,84,1Трускавецька3,23,53,3Царичанська4,03,73,0Луганська3,22,92,9 * На Основі даних ACNielsen Ukraine ON`2013
Представлена ??структура ринкового часток основних марок упакованность вод в загазованості сегменті показує, что продукція ВАТ Моршинська завод мінеральних вод Оскар находится аж на п ятому місці з частиною Сайти Вся 4,2%. Проти, Варто зауважіті, что в 2012 дана марка мінеральної води знаходиься на передостанньому місці за частко Сайти Вся, и за 2013 рік Підприємству вдалось наростіті 0,9% цього сертифіката №. Серед лідерів Сайти Вся Варто відзначіті торгову марку води BonAqua від компанії Coca-Cola, яка за останні роки показала найстрімкішу дінаміку свого ро...
