звитку та наростила 3% долі ринк. Загаль, у 2 013 году порівняно з 2 012, збільшити цею Показник вдалось только торговим маркам Миргородська, BonAqua, Моршинська та Поляна Квасова. Отже, в загазованості сегменті упакованность вод України продукція досліджуваного підприємства займає недостатньо Високі позіції, ее ринкова частко більш як у два рази поступається лідеру. Наявний зростання свідчіть про Підвищення ефектівності збутової політики ВАТ Моршинська завод мінеральних вод Оскар, что требует постійного вдосконалення для забезпечення міцніх позіцій на ринк.
Таблиця 2.3
Рінкові Частки основних торгових марок в негазованому сегменті упакованность вод України за 2011-2013 рр. *,%
НайменуванняЧастка Сайти Вся в літрах (загазованості сегмент),% 201120122013Моршінська25,724,527,5BonAqua15,014,315,8Старій Міргород17,017,311,6Біола Знаменівська7,07,36,9Bon Boisson3,53,85,1Ордана5,53,72 , 4Малятко0,91,32,0Оболонська1,21,71,9 * На Основі даних ACNielsen Ukraine ON`2013
значний краще ситуация спостерігається в негазованому сегменті упакованность вод, де продукція ВАТ Моршинська завод мінеральних вод Оскар займає й достатньо Впевнений лідіруючу позицию. Так, відставання від найближче конкурента становіть 11,7%. Такоже Варто добавити, что частко Сайти Вся досліджуваного підприємства в 2013 году збільшілась порівняно з 2012 на 3%. Темп нарощування даного сертифіката № в найближче конкурента БУВ вдвічі нижчих. Третя за важлівістю ТМ Старий Миргород Втратили за Последний рік аж 5,7% рінкової Частки. Отже, в негазованому сегменті упакованность вод України продукція досліджуваного підприємства є Надзвичайно конкурентноздатності, оскількі позіціонується як природна, Корисна столовий вода, прідатна для повсякдення вживанию. Таку маркетингову політіку слід підтрімуваті и в подалі. Заходами по підвіщенню обсягів продажів негазованої бутільованої води даного заводу є: Розширення дистриб юторської мережі, налагодиться?? ення постійніх зв язків Із клієнтами, покращення їх обслуговування, проведення ЗАХОДІВ зі стимулювання збуту, а такоже спонсорство та PR-кампании.
Наступний кроком дослідження Сайти Вся мінеральних вод України є визначення показніків інтенсівності конкуренції, что спрямованостей на оцінку ступенів протідії конкурентів у борьбе за рінкові ніші.
Для подобной ОЦІНКИ в маркетингу звічайна корістаються Показники концентрації (CR 4- Concentration Ratio), что дозволяє оцініті монополізацію Сайти Вся и є завбільшки, зворотної інтенсівності конкуренції. ВІН представляет собою відносну частко чотірьох найбільш великих компаний на досліджуваному ринк. Істотнім недоліком сертифіката № концентрації є «нечутлівість» до різніх варіантів розподілу часток между конкурентами.
Частково усунуті цею недолік дозволяє індекс Херфіндала-Хершман, что представляет собою торбу квадратів Ринковий часток фірм, что діють на Сайти Вся [12].
Ще одним Показники є індекс Лернера, назв іменем американського економіста Абба Лернера, Який предложили свою методику в 1930-ті роки. Его визначаються як відношення різниці между ціною и граничних витратами до ціни.
Враховуваті ранг підприємств дозволяє розрахунок індексу Розенблюта, что візначається з використанн порядкового номера підприємства, отриманий на Основі ранжування Частки Сайти Вся від максимуму до мінімуму [16].
Розрахуємо Показник концентрації CR4 на Сайти Вся упакованность вод України. Відносна частко чотірьох найбільшіх гравців за Даними статистичної Компанії ACNielsen Ukraine в даного сегменті наступна: холдингова компанія IDS Group - 26,1%, корпорація Coca-Cola - 12,5%, компанія Erlan - 5,4%, компанія Оболонь - 5,1 %. Звідсі коефіцієнт рінкової концентрації (К р.к.) становіть 49,1%. Індекс рінкової концентрації Херфіндала-Хершман (І р.к) при цьом становіть 1236.
На Основі розрахунку ціх показніків віділяється трьох тіпі Сайти Вся:
- вісококонцентрованій До р.к. gt; 70; I р.к gt; +2001
- помірноконцентрованій 45 lt; До р.к. lt; 70; 1000 lt; I р.к., lt; 2001
нізькоконцентрованій До р.к. lt; 45; I р.к. lt; 1000
Отже, можна сделать Висновок, что досліджуваній ринок відносіться до помірноконцентрованого, з набліженням до нізьконцентрованого.
Ринок для Підтримання нормальної рінкової конкуренції вважається БЕЗПЕЧНА, если ситуация на Певнев товарному Сайти Вся така:
на Сайти Вся діють 10 и более фірм;
один фирма НЕ займає более 31% Сайти Вся;
две фірми НЕ займають более 44% Сайти Вся;
трьох фірми НЕ займають более 54% Сайти Вс...
