аудиторії - безпосередні споживачі цієї інформації.
Аудиторії можуть бути стійкими або нестійкими у своїх перевагах, звичках, частоти звернень, що враховується при дослідженні взаємодії джерела і одержувача інформації.
Особливості аудиторії багато в чому залежать від її соціально-демографічних характеристик (Стать, вік, дохід, рівень освіти, місце проживання, сімейний стан, професійна орієнтація та ін.) Також при прийомі масової інформації поведінка аудиторії опосередковується факторами, що мають ситуативний характер (Унікальність обставин, зовнішня обстановка і т.д.). Про значимість самої масової інформації та джерела її передачі часто говорять кількісні параметри аудиторії: чим більше аудиторія, тим більше важлива інформація і значущий джерело.
В основі типологізації аудиторії лежить можливість доступу груп населення до конкретних джерелам інформації. На цій підставі можна виділити наступні типи аудиторій: умовні і нецільові (на кого безпосередньо не орієнтуються CMІ); регулярні та нерегулярні; реальні і потенційні (хто дійсно є аудиторією даного ЗМІ і хто має до цього ЗМІ доступ).
Аналіз аудиторій, як правило, здійснюється за двома напрямками: за формою споживання інформації різними соціальними спільнотами; за способами оперування отриманої інформацією.
У процесі споживання соціальної інформації розрізняють кілька стадій взаємодії аудиторій з інформацією: контакт з джерелом (каналом) інформації, контакт з самою інформацією, прийом інформації, освоєння інформації, формування ставлення до інформації.
За доступом до джерелу інформації і самої інформації все населення ділиться на аудиторію і НЕ -Аудиторію. Причому не-аудиторія буває: абсолютної (хто взагалі не має доступу до СМЯ, таких людей вже мало) і відносної (хто має обмежений доступ до СМЯ - немає грошей на газети, комп'ютер і т.д.)
Продукція СМК, формально доступна більшості населення, споживається по-різному. Так, фран-цузский соціолог А. Турен виділив чотири культурно-інформаційні страти сучасного суспільства:
- нижчий рівень - представники які у минуле форм суспільного життя, периферійні по відношенню до сучасного інформаційного виробництва, фактично виключені зі сфери споживання масової інформації (іммігранти з країн, що розвиваються, представники літнього населення, деградуючі сільські громади, люмпени, безробітні тощо);
- низько кваліфіковані робітники (в основному орієнтовані на розважальну продукцію);
- активні споживачі продукції СМК - службовці, орієнтовані на вищестоящих начальників, виконуючі чужі рішення (сюди відносяться журналісти і піармени); В«ТехнократиВ» (управлінці, виробники нових знань і цінностей, що поєднують професійні інтереси і аристократичне мистецтво).
Найважливішим показником рівня підготовленості аудиторії є її інформованість. Ступінь інформованості може варіюватися від повної інформованості до ної непоінформованість. В даний час спостерігається підвищ...
