ення рівня інформованості аудиторії завдяки таким факторам, як підвищення рівня освіти; потреба у підвищенні інформованості населення в силу досягнень науково-технічного прогресу в усьому світі і змін у професійній діяльності; активну участь індивідів і соціальних груп у суспільно-політичного життя.
В цілому споживання масової інформації представляє собою складний і психологічно активний процес, диференціює аудиторію відповідно до соціально-демографічними, культурними, економічними та іншими характеристиками. Саме процес споживання масової інформації пов'язаний з тим, що самі аудиторії виробляють масову соціальну інформацію як спрямовану по певних каналах (наприклад, листи або запити в ЗМІ або органи управління), так і В«неканалізованимиВ» (дифузну), яка циркулює в слабо структурованих мережах міжособистісної комунікації (чутки, розмови і т.д.).
Реакція аудиторії. Аналіз нинішньої соціальної реальності дозволяє виділити п'ять основних типів реакцій на масову інформацію:
В· реакції, пов'язані з особливостями діяльності індивідів у соціальних спільнотах: когнітивні (зміна інформованості, стимуляція інтелектуальної діяльності, активізація пізнавальної діяльності, підвищення інтересу до інформації і створення нової інформації з елементами отриманої); ціннісні (створення нових ідей і установок, а також нових ціннісних систем, зміну або закріплення вже сформованих цінностей, спонукання до вираження особистих поглядів і до дискусій); організаційні (утилітарні) (практичні дії в Відповідно до отриманої інформації у суспільно-політичній, економічній та інших сферах життєдіяльності); тонізуючі (зміна або підтримка психофізіологічного стану індивідів і мас); комунікативні (Поширення та обговорення отриманої інформації, встановлення зворотного зв'язку з джерелами інформації);
В· явні (Доступні безпосередньому спостереженню) і приховані (обмежені областю свідомості індивідів і зовні не проявляються);
В· бажані і небажані; основні та побічні; передбачені і несподівані;
В· характеризують зміни в свідомості і діяльності індивідів;
В· пов'язані з часовими параметрами змін, що відбуваються в поведінці та свідомості аудиторії: ближні, далекі, короткострокові і тривалі.
Широкий діапазон смислової інформації та можливості передачі оцінної інформації роблять ЗМІ вельми привабливими для масової аудиторії і підвищують її вмотивованість. Зміст масової комунікації дуже впливає на аудиторію в самих різноманітних формах. Це може бути навчання, переконання, навіювання. p> Вплив інформації залежить від того, наскільки вона відповідає соціальним запитам аудиторії і наскільки регулярна. Поряд із соціальною актуальністю смислової інформації велике значення має оцінна інформація. Одержувач інформації вільно чи мимоволі В«чекаєВ» від ЗМІ оцінну інформацію, оскільки вони як соціальні інститути мають статус офіційного джерела інформації, до якого масова аудиторія живить довіру. І...
